Kemasan Jadi Penentu Minat Konsumen dalam Tiga Detik

RRI.CO.ID, Singaraja - Kemasan dinilai menjadi salah satu faktor penting dalam menentukan ketertarikan konsumen terhadap produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Dalam persaingan pasar yang semakin ketat, sebuah produk hanya memiliki waktu singkat untuk menarik perhatian calon pembeli.

Hal tersebut disampaikan Made Dwi Kusuma Wijaya, Desainer Layanan Kemasan PLUT KUMKM Buleleng, dalam Dialog UMKM Bicara Pro 1 RRI Singaraja bertopik “Dalam Tiga Detik, Kemasan Menentukan Nasib Produk”, Senin, 3 Agustus 2026, yang disiarkan dari Studio Pro 1 RRI Singaraja, Jalan Gajah Mada Nomor 144, Singaraja.

Made Dwi menjelaskan, konsumen umumnya tidak langsung membaca seluruh informasi pada kemasan, melainkan melakukan pemindaian secara cepat sebelum menentukan produk yang menarik perhatian.

“Yang pertama kan yang dilihat pertama oleh konsumen itu kemasannya. Kemasan produk yang menarik, yang mampu menarik perhatian konsumen.” kata Dwi Kusuma.

Menurutnya, konsep tiga detik tersebut menuntut pelaku UMKM membuat kemasan yang mampu menjelaskan identitas produk secara cepat, mulai dari jenis produk, manfaat, hingga varian yang ditawarkan.

“Dalam waktu tiga detik itu produk harus menjelaskan ke konsumen ini produk apa, manfaatnya buat konsumen itu apa, dan yang ketiga variannya itu varian yang mana.” Ujar Dwi Kusuma.

Ia menambahkan, desain kemasan dapat diperkuat melalui penggunaan warna kontras, bentuk yang unik, kategori produk yang mudah dikenali, serta pesan utama yang ditonjolkan secara jelas.