RRI.CO.ID, Malang - Perubahan algoritma media sosial yang sangat cepat membuat pelaku usaha sering kesulitan menentukan strategi promosi digital yang tepat. Karena itu, konsistensi membuat konten dinilai lebih penting dibandingkan terlalu fokus mengejar algoritma platform digital.

Cakrawala Creative dan mentor digital marketing UMKM, Elang Baskoro Adi S.Sos., M.I.Kom., mengatakan, setiap platform media sosial memiliki karakter dan segmentasi pengguna berbeda. Menurutnya, pelaku usaha harus memahami target pasar sebelum menentukan jenis konten maupun platform promosi.

“Kalau saya bilang pakai TikTok pasti laku, itu bohong. Semua tergantung segmentasi produknya,” katanya ketika dikonfirmasi RRI pada Sabtu (23/5/2026).

Ia menjelaskan banyak pelaku usaha terlalu sibuk memikirkan algoritma media sosial hingga lupa membangun konsistensi unggahan konten. Padahal, pola perilaku pengguna media sosial terus berubah dan sulit diprediksi secara pasti.

Menurut Elang, strategi terbaik adalah terus mencoba berbagai bentuk konten sambil mempelajari respons audiens secara langsung. Evaluasi tersebut dinilai lebih efektif dibanding hanya mengikuti tren tanpa memahami kebutuhan pasar.

“Kita enggak usah terlalu memikirkan algoritma karena sistemnya berubah-ubah terus,” katanya.

Elang juga mencontohkan pengalamannya ketika membuat konten menggunakan peralatan mahal namun gagal menarik perhatian penonton. Sebaliknya, konten sederhana bertema jajanan justru mendapatkan respons besar dari pengguna media sosial.

Ia menilai keberhasilan konten digital lebih dipengaruhi kedekatan dengan audiens dibanding kualitas alat produksi semata. Karena itu, pelaku usaha disarankan memulai promosi dari hal sederhana menggunakan perangkat yang dimiliki.

Selain media sosial besar seperti TikTok dan Instagram, Elang menilai WhatsApp juga efektif digunakan sebagai sarana promosi. Ia mencontohkan pelaku usaha yang mampu membangun pelanggan hanya melalui konsistensi mengunggah produk di WhatsApp Story.

“Yang penting itu upload dulu dan konsisten. Jangan menunggu semuanya sempurna,” jelasnya.

Ia menambahkan pelaku usaha tidak perlu takut mencoba strategi baru selama tetap memahami batas etika dan karakter audiensnya. Menurutnya, keberanian membangun komunikasi dengan konsumen menjadi salah satu kunci penting dalam pemasaran digital saat ini.

Melalui konsistensi konten dan pemanfaatan media digital secara tepat, pelaku usaha diharapkan mampu memperluas pasar produknya. Strategi sederhana namun dilakukan terus-menerus dinilai lebih efektif dibanding promosi besar yang tidak berkelanjutan.