KBRN, Manokwari : Branding usaha dan literasi pasar menjadi salah satu faktor penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi, khususnya bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Papua Barat.

Dr. Rintar Agus Simatupang saat dialog interaktif Programa 1 manokawari mengatakan, dari segi akademisi Ia menegaskan bahwa branding bukan sekadar soal logo atau kemasan, melainkan identitas yang membedakan produk satu dengan lainnya di mata konsumen.

Branding yang kuat akan menumbuhkan kepercayaan konsumen, dan kepercayaan ini adalah modal besar dalam membangun keberlanjutan usaha. Ditambah dengan literasi pasar, pelaku usaha akan lebih mampu membaca tren, kebutuhan konsumen, dan peluang pasar.

Sementara itu Rosna, pemilik D’Kuliner Mama Rose, membagikan pengalamannya membangun usaha kuliner lokal dengan menonjolkan cita rasa khas dan pelayanan ramah. Menurutnya, menjaga konsistensi kualitas produk dan memberikan sentuhan personal dalam pelayanan menjadi strategi branding yang membuat usahanya tetap bertahan di tengah persaingan. Dari awal usaha hanya membuat kue kering kini bertambah lagi usaha lainnya yaitu rendang, jalangkotek dan tahu isi tuna.

Lain halnya dengan Femmy Marshita Barung, pemilik Pie Bites Manokwari, menekankan pentingnya inovasi dan kemampuan membaca kebutuhan pasar. Ia mencontohkan bagaimana produknya tidak hanya dijual sebagai makanan, tetapi juga dijadikan oleh-oleh khas Manokwari yang bisa menjadi identitas daerah. Melalui literasi pasar, saya belajar bahwa konsumen tidak hanya mencari rasa, tapi juga nilai tambah seperti kemasan menarik dan cerita di balik produk.

Branding dan literasi pasar merupakan kombinasi yang dapat memperkuat daya saing UMKM sekaligus mendorong pertumbuhan ekonomi daerah. Akademisi, pelaku usaha, dan pemerintah diharapkan dapat terus bersinergi dalam memberikan dukungan berupa pendampingan, pelatihan, dan akses pasar agar UMKM di Papua Barat semakin berkembang dan mampu bersaing di tingkat nasional maupun internasional.