RRI.CO.ID, Samarinda - Perkembangan pariwisata di Kota Samarinda saat ini sedang mengalami pertumbuhan yang sangat pesat, ditandai dengan pembangunan infrastruktur publik seperti Teras Samarinda. Namun, pertumbuhan fisik ini memerlukan dukungan promosi yang masif. Di sinilah peran generasi Z sebagai garda terdepan dalam menyebarkan potensi daerah melalui kreativitas digital.

Putri Pariwisata Samarinda 2025, Afifah Alvina Ramadhani, kepada RRI menjelaskan kekuatan terbesar Gen Z terletak pada kemahiran mengelola media sosial. "Peran mereka ini besar banget, salah satunya mempromosikan pariwisata. Seperti membuat konten TikTok yang sebenarnya sangat berdampak," katanya, dikutip 17 Maret 2026.

Karakteristik Gen Z yang cenderung FOMO (Fear of Missing Out) ternyata memberikan dampak positif bagi pariwisata lokal. Ketika pemerintah menyediakan fasilitas baru, masyarakat muda akan datang dan secara tidak langsung ikut mempromosikan melalui unggahan konten digital. Hal ini menciptakan sirkulasi informasi yang cepat dan menjangkau audiens di luar wilayah Kalimantan Timur .

Sementara itu, Putra Duta Wisata Samarinda 2025, Sakaum Muhajir, menambahkan jika Gen Z adalah generasi yang menyukai konten berbasis nilai. Mereka bukan sekadar berbagi visual yang indah, tetapi juga menyisipkan pesan-pesan edukatif di dalamnya.

Promosi digital yang dilakukan Gen Z juga membantu eksistensi pelaku UMKM di sekitar objek wisata. Setiap unggahan konten viral, sering kali menyertakan pengalaman kuliner atau kerajinan tangan lokal. Ini membuktikan keterlibatan anak muda di ruang digital mampu menggerakkan roda perekonomian kreatif secara nyata.

Namun, tantangan muncul saat sebuah destinasi menjadi viral namun kehilangan nilai budayanya. Strategi yang diterapkan yaitu dengan tetap menonjolkan daya tarik kuat dari sisi tradisi, seperti yang ada di Desa Budaya Pampang.

Sinergi antara pemerintah sebagai penyedia infrastruktur dan Gen Z sebagai promotor digital menjadi kunci keberhasilan. Melalui kolaborasi ini, pariwisata Samarinda diharapkan tidak hanya viral sesaat, tetapi tumbuh menjadi industri yang berkelanjutan dan kompetitif di tingkat nasional maupun internasional.