RRI.CO.ID,Meulaboh - Era digital telah melahirkan gelombang baru pengusaha dari kalangan Generasi Z yang mampu mencatatkan angka penjualan fantastis hanya dari balik layar ponsel.

Tanpa perlu menyewa ruko mahal di lokasi strategis, para kreator ini memanfaatkan fitur TikTok Live untuk menjaring pembeli secara real-time, dengan omzet yang kini mulai menyaingi pendapatan harian gerai-gerai minimarket ternama.

Fenomena ini didorong oleh konsep Shoppertainment—gabungan antara hiburan dan belanja—yang sangat digemari oleh mayoritas pengguna TikTok yang didominasi usia 18-34 tahun.

Berbeda dengan belanja konvensional di minimarket yang bersifat transaksional, belanja di TikTok Live menawarkan interaksi langsung, demonstrasi produk yang jujur, serta hiburan yang membangun kedekatan emosional antara penjual dan pembeli.

Mengapa Gen Z Berhasil?

1. Kunci keberhasilan Gen Z terletak pada kemampuan mereka memahami algoritma TikTok dan membangun kedekatan (engagement) dengan penonton.

2. Interaksi Langsung & Kredibilitas, tidak seperti belanja online tradisional, live streaming memungkinkan penjual menunjukkan kualitas produk secara langsung, mengurangi keraguan pembeli.

3. Belanja Impulsif, diskon besar, flash sale, dan suasana live yang seru membuat penonton, mayoritas Gen Z, merasa harus membeli saat itu juga.

4. Affiliate Marketing, banyak pelaku Gen Z tidak perlu menyetok barang. Mereka bekerja sama dengan brand lokal melalui program affiliate dan mendapatkan komisi dari setiap produk yang terjual melalui live.

Tingginya omzet live streaming ini mulai membuat ritel konvensional berpikir keras. Berdasarkan riset, Gen Z lebih menyukai belanja di media sosial karena nyaman dengan teknologi, menjadikan mereka target utama live shopping.

Bahkan, laporan terbaru menyebutkan bahwa pola belanja Gen Z melalui live streaming dan tautan afiliasi kini menjadi strategi pemasaran yang sangat efektif, melebihi efektivitas promosi konvensional.

Meskipun menjanjikan, pelaku usaha muda ini juga dihadapkan pada tantangan matinya fitur live TikTok yang sempat meruntuhkan omzet secara drastis dalam sekejap, memaksa mereka beralih ke platform lain seperti Shopee Live atau Instagram.

Namun, dengan adaptasi yang cepat, pelaku industri Gen Z diprediksi akan terus mendominasi lanskap e-commerce dengan "shoppertainment" sebagai tombak utama, menjadikan modal "HP dan Live" sebagai senjata mematikan di dunia bisnis modern.