RRI.CO.ID, Malang: Berawal dari nama email semasa kuliah, Hasinah tak menyangka brand Kechally kini dikenal hingga mancanegara. Nama Kechally sendiri merupakan gabungan filosofi unik, dari “keceng anaknya Ali” yang kemudian berkembang menjadi lebih serius dengan makna “catchy” dalam bahasa Inggris dan “hally” dalam bahasa Arab yang berarti cantik, bagus, dan manis. Dari situlah lahir brand mukenah sulam handmade khas Malang.

Hasinah mengawali penjualan secara sederhana melalui Facebook. Tak disangka, respons pasar cukup baik hingga pesanan datang dari Malaysia. Seiring waktu, usahanya berkembang dari hanya satu penjahit hingga mampu mempekerjakan sekitar 30 orang untuk proses sulam. “Awalnya satu orang yang bantu jahit, lama-lama ibu-ibu di sekitar rumah ikut menyulam sambil momong anak, nanti tinggal setor ke saya,” ujarnya.

Fokus utama Kechally adalah mukenah dengan desain syar’i yang nyaman. Ide tersebut muncul dari pengalaman pribadi saat mengenakan mukenah yang dinilai kurang menutup aurat dengan sempurna. “Dulu saya merasa leher dan dagu masih sering terlihat. Waktu di Yaman saya menemukan cutting yang pas, dagunya tertutup, tidak kesandung saat jalan, dan tidak tersingkap saat rukuk atau sujud. Dari situ saya terapkan desain itu,” jelasnya.

Menggunakan bahan rayon sutera yang adem serta ornamen handmade seperti sulam, bordir, hingga teknik shibori atau tie dye, Kechally menghadirkan beragam pilihan warna. Pink dan lilac menjadi best seller di Indonesia, sementara pasar Malaysia lebih banyak memesan warna putih dan hitam. Beralamat di Jalan Arif Margono Gang 1 Nomor 325, Kasin, Malang, Kechally juga melayani permintaan box eksklusif untuk hampers pengantin serta mukenah travel berbahan parasut Korea premium.