RRI.CO.ID, Malang- Ketahanan UMKM di tengah berbagai tantangan ekonomi dinilai tidak lepas dari kemampuan mereka beradaptasi dengan cepat. Namun, Tatag Rianto, S.P. mengingatkan bahwa adaptasi saja tidak cukup tanpa strategi branding yang jelas. “UMKM itu kuat karena di level kecil bisa cepat switch strategi. Tidak boleh jualan di ruko, langsung pindah ke pinggir jalan. Tapi tetap harus punya arah brand yang jelas,” katanya, Senin (23/2/2026)

Menurutnya, segmentasi dan positioning menjadi kunci penting dalam membangun merek. Pelaku UMKM harus menentukan pasar yang dituju dan bagaimana ingin dipersepsikan oleh konsumen. “Segmenting itu mau dijual ke siapa dan di mana. Positioning itu bagaimana caranya supaya konsumen memilih kita,” jelasnya. Tanpa strategi tersebut, produk akan sulit bersaing di pasar yang semakin kompetitif.

Selain itu, mindset pelaku usaha juga harus diarahkan pada perencanaan jangka panjang. Tatag menyoroti masih banyak UMKM yang belum memiliki SOP dan pengelolaan keuangan yang rapi. “Keuangan masih campur antara uang usaha dan uang belanja rumah tangga. Internet juga ada yang belum maksimal. Ini harus dibenahi supaya brand bisa tumbuh sehat,” ungkapnya.

Ia menegaskan bahwa branding bukan pekerjaan instan. Dibutuhkan konsistensi, evaluasi, dan kesadaran membangun nilai. “Kalau brand sudah kuat, konsumen tidak hanya membeli sekali, tapi akan kembali lagi. Di situlah kekuatan branding yang sesungguhnya,” tegasnya