Jamu Naik Kelas, Kemasan Kekinian Sasar Generasi Muda

RRI.CO.ID,Malang – Jamu kini tak lagi identik dengan minuman tradisional yang hanya digemari generasi tua. Sejumlah pelaku usaha mulai menghadirkan jamu dengan konsep yang lebih modern, mulai dari kemasan botol yang praktis hingga gerobak dengan tampilan menarik untuk mendekatkan jamu kepada konsumen muda.

Konsep tersebut salah satunya terlihat pada penjualan jamu di kawasan Lapangan Rampal, Kota Malang. Jamu dikemas dalam botol dengan label yang lebih modern dan ditawarkan melalui gerobak yang memadukan unsur tradisional Jawa dengan tampilan kekinian.

Inovasi tersebut dinilai menjadi salah satu cara untuk mengubah persepsi masyarakat, khususnya anak muda, bahwa jamu bukan sekadar minuman tradisional, tetapi juga dapat menjadi pilihan minuman dalam aktivitas sehari-hari.

Salah satu pembeli, Rina, 32 tahun, mengaku tertarik mencoba setelah melihat tampilan gerobak dan kemasan jamu yang berbeda dari biasanya.

“Awalnya tertarik karena lihat gerobaknya dan botolnya cukup kekinian. Setelah lari, enak juga minum jamu karena terasa lebih fresh. Menurut saya, kalau tampilannya seperti ini anak muda jadi lebih tertarik buat coba,” ujar Rina kepada RRI, Kamis (21/8/2026)

Keberadaan penjual jamu di kawasan yang menjadi tempat masyarakat berolahraga seperti Lapangan Rampal juga menunjukkan bahwa jamu dapat mengikuti pola aktivitas masyarakat modern. Setelah berolahraga, jamu dapat menjadi salah satu pilihan minuman yang diperkenalkan dengan konsep lebih praktis dan menarik.

Transformasi dari sisi kemasan dan cara pemasaran ini sekaligus menjadi upaya memperkenalkan kembali jamu kepada generasi muda. Tradisi dan bahan dasar jamu tetap dipertahankan, sementara tampilan serta cara penjualannya menyesuaikan perkembangan selera konsumen.

Dengan inovasi tersebut, jamu diharapkan tidak hanya bertahan sebagai warisan budaya, tetapi juga mampu berkembang menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat masa kini.