RRI.CO.ID, Malang - Pelaku UMKM perlu memahami strategi komunikasi visual agar mampu bersaing dan meningkatkan daya tarik produk di era digital. Tampilan visual dinilai berpengaruh besar terhadap keputusan konsumen ketika memilih dan membeli sebuah produk.

Founder Cakrawala Creative dan mentor digital marketing UMKM, Elang Baskoro Adi S.Sos., M.I.Kom., mengatakan, manusia pada dasarnya merupakan makhluk visual yang mudah tertarik pada tampilan menarik dan nyaman dilihat. Menurutnya, konsep visual yang baik mampu meningkatkan nilai jual produk meskipun berasal dari usaha sederhana.

“Pada dasarnya manusia adalah makhluk visual. Orang itu senang sesuatu yang bagus dan nyaman dilihat,” ujarnya saat dikonfirmasi RRI, Sabtu (23/5/2026).

Ia mencontohkan banyak produk UMKM sebenarnya memiliki kualitas baik, namun kalah bersaing karena tampilan dan strategi promosinya masih tradisional. Akibatnya, masyarakat lebih memilih produk bermerek besar yang dinilai lebih meyakinkan secara visual.

Menurut Elang, pelaku UMKM harus mulai memanfaatkan digitalisasi dan media sosial untuk mengenalkan produknya kepada masyarakat luas. Ia menilai promosi tidak cukup hanya mengandalkan metode door to door atau menitipkan barang di toko sekitar.

“UMKM itu sebenarnya produknya bagus, bahkan lebih fresh dan enak. Tapi selama ini banyak yang masih memakai cara tradisional,” katanya.

Ia juga menilai generasi muda memiliki peran penting dalam membantu UMKM beradaptasi dengan perkembangan teknologi digital. Anak-anak muda dinilai lebih memahami media sosial, fotografi, hingga pembuatan konten kreatif.

Elang menyarankan pelaku UMKM melibatkan anak maupun mahasiswa untuk membantu membuat konten promosi sederhana menggunakan telepon genggam. Menurutnya, strategi pemasaran yang tepat jauh lebih penting dibandingkan peralatan mahal.

“Handphone yang kita punya sekarang sebenarnya sudah sangat cukup untuk mulai membuat konten promosi,” jelasnya.

Selain visual produk, Elang menilai kenyamanan tempat dan tata display juga memengaruhi perilaku konsumen saat berbelanja. Ia mencontohkan konsep minimarket yang dirancang menarik sehingga membuat pengunjung membeli barang di luar kebutuhan awal.

Dengan strategi visual dan pemanfaatan media digital, pelaku UMKM diharapkan mampu meningkatkan daya saing produknya. Keberanian mencoba dan konsistensi menjadi langkah penting agar UMKM bisa naik kelas di tengah perkembangan digital yang semakin cepat.