Pemasaran Jadi Tantangan Produk Lokal Kelompok Tani Manggarai

RRI.CO.ID, Manggarai – Pemasaran masih menjadi tantangan utama bagi kelompok tani binaan Program TEKAD di Kabupaten Manggarai. Kondisi tersebut membuat penguatan akses pasar menjadi bagian penting dalam pengembangan produk lokal.

Kepala Bidang Pembangunan Desa Dinas PMD Kabupaten Manggarai, Paul Gani, mengatakan kelompok tani tidak cukup hanya mampu menghasilkan produk. ”Produk tersebut harus dikenalkan kepada masyarakat dan memiliki akses pasar yang lebih luas,” ujarnya saat wawancara bersama Pro 1 RRI Ende, pada Kamis 13 Agustus 2026.

Menurut Paul, pemerintah bersama tim TEKAD mendorong kelompok tani mengikuti berbagai kegiatan promosi, termasuk festival di Ruteng maupun di luar daerah. Kelompok juga memanfaatkan kegiatan Car Free Day setiap Sabtu untuk memperkenalkan produk kepada masyarakat.

Ia menilai perkembangan teknologi digital membuka peluang bagi produk lokal untuk menjangkau konsumen lebih luas. Karena itu, kelompok tani perlu menyesuaikan strategi pemasaran dengan memanfaatkan platform digital dan toko daring.

Paul mengatakan Kementerian Desa juga telah memfasilitasi promosi melalui dukungan tim media. Ia berharap produk kelompok tani Manggarai nantinya dapat masuk dan dikenal melalui pasar daring.

Selain pemasaran, penguatan identitas produk juga dinilai penting agar produk lokal memiliki daya saing. Kualitas, branding, kemasan, dan label menjadi sejumlah aspek yang perlu diperhatikan kelompok tani.

Paul menegaskan keberhasilan pengembangan produk lokal membutuhkan kolaborasi pemerintah, dunia usaha, masyarakat, dan berbagai pihak terkait. Menurutnya, dukungan bersama diperlukan agar produk Manggarai mampu bersaing di pasar yang lebih luas.