RRI.CO.ID, Sikka – Pelaku usaha sablon kaos di Maumere mengandalkan strategi produksi terbatas dan promosi digital untuk meningkatkan minat pasar. Konsep eksklusivitas dinilai mampu menarik konsumen muda yang mencari produk berbeda dan tidak diproduksi massal.

Ketua Komunitas Seniman Tato Maumere, Dodi Parera mengatakan, setiap desain biasanya hanya dicetak dalam jumlah terbatas melalui sistem pre-order. Cara itu diterapkan untuk menjaga kualitas sekaligus membangun kesan eksklusif pada produk yang dipasarkan.

Menurutnya, pola konsumsi masyarakat saat ini lebih tertarik pada produk yang memiliki identitas dan cerita. “Ketika konsumen tahu jumlah produknya terbatas, keinginan untuk memiliki biasanya lebih tinggi,” ujarnya dalam program Komunitas Bicara RRI Ende, Sabtu 24 Mei 2026.

Selain membatasi jumlah produksi, promosi dilakukan melalui media sosial seperti TikTok, Instagram, dan Facebook. Konten video pendek mengenai proses desain hingga pencetakan dinilai lebih efektif menarik perhatian dibanding promosi konvensional.

Dodi menjelaskan, strategi pemasaran tidak hanya fokus pada produk, tetapi juga membangun kedekatan emosional dengan konsumen. Narasi mengenai budaya lokal, kualitas bahan, hingga proses sablon manual menjadi bagian penting dalam memperkuat kepercayaan pasar.

Ia menilai media sosial kini menjadi ruang utama bagi pelaku UMKM kreatif untuk memperluas jangkauan pemasaran tanpa biaya besar. Pendekatan digital tersebut juga membantu usaha kecil tetap bersaing di tengah maraknya produk fesyen pabrikan.

Meski mengikuti tren pasar, komunitas tetap mempertahankan karakter desain agar produk mudah dikenali. Strategi itu dinilai penting untuk menjaga identitas merek sekaligus membangun loyalitas konsumen.