Brand ITDC Diuji lewat Pengelolaan Tiga Destinasi Pariwisata

RRI.CO.ID, Lombok Tengah — Kekuatan merek PT Pengembangan Pariwisata Indonesia (ITDC) kini tidak hanya bertumpu pada nama perusahaan, tetapi juga pada kinerja tiga destinasi yang dikembangkan dan dikelolanya, termasuk The Mandalika di Lombok Tengah.

ITDC meraih The Eighth BUMN Brand Equity Awards 2026 kategori Hospitality, Service & Retail. Penghargaan tersebut diberikan berdasarkan penilaian terhadap popularitas brand, reputasi komersial, reputasi karyawan, dan reputasi sosial.

Penilaian dilakukan melalui survei daring terhadap lebih dari 10.200 responden di 10 kota besar di Indonesia.

Bagi ITDC, capaian tersebut menjadi dorongan untuk memperkuat pengelolaan tiga kawasan pariwisata yang berada di bawah pengelolaannya, yakni The Nusa Dua di Bali, The Mandalika di Lombok Tengah, dan The Golo Mori di Nusa Tenggara Timur.

Plt Direktur Utama ITDC Ahmad Fajar mengatakan, kekuatan brand tidak cukup hanya diukur dari seberapa dikenal sebuah perusahaan. Kepercayaan harus dibuktikan melalui kualitas destinasi, kepastian bagi mitra usaha, serta manfaat yang dirasakan masyarakat.

“Bagi ITDC, brand bukan semata soal dikenal, tetapi soal dipercaya. Kepercayaan itu harus dibuktikan melalui kualitas destinasi, kepastian bagi mitra untuk bertumbuh, serta manfaat yang nyata bagi masyarakat,” ujar Ahmad Fajar.

Khusus The Mandalika, ITDC mengembangkan kawasan tersebut sebagai destinasi sportainment dan lifestyle, dengan gelaran olahraga internasional seperti MotoGP menjadi salah satu penggerak aktivitas pariwisata dan ekonomi kawasan.

Sementara The Nusa Dua dikembangkan sebagai kawasan resor terintegrasi dan The Golo Mori diarahkan sebagai destinasi pariwisata berbasis kelautan dan MICE yang berkelanjutan.

ITDC menyebut penguatan brand akan terus dibarengi dengan pengembangan infrastruktur, fasilitas dan layanan, termasuk membuka ruang kolaborasi dengan pelaku industri serta masyarakat di sekitar kawasan.

Ahmad Fajar mengatakan penghargaan tersebut sekaligus menjadi tanggung jawab bagi ITDC untuk menjaga kualitas pengelolaan destinasi agar semakin relevan bagi wisatawan, menarik bagi investor dan mitra usaha, serta memberikan dampak ekonomi yang lebih luas.

Penghargaan yang diselenggarakan The Economics Media bersama Axia Research itu diserahkan dalam rangkaian The Eighth Brand Equity Forum 2026 di Jakarta pada 16 September 2026 dan diterima Ahmad Fajar.