RRI.CO.ID, Cirebon - Bioskop Lake Theater and Cafe di Lake Oswego dipaksa membatalkan penayangan film dokumenter Melania setelah mendapatkan perintah langsung dari Amazon. Keputusan ini diambil setelah pihak bioskop memasang iklan jenaka yang dianggap mengejek film tersebut pada papan pengumuman mereka.

Dilansir dari Far Out Magazine, pihak bioskop yang memang dikenal kreatif dalam beriklan sempat menuliskan kalimat tanya tentang apakah Melania mengenakan merek Prada. Selain itu, mereka juga mengutip strategi perang Sun Tzu yang menyatakan bahwa musuh harus dikenal sebelum dikalahkan untuk mempromosikan film tersebut.

Manajer bioskop, Jordan Perry, mengonfirmasi bahwa tim mereka menerima panggilan telepon dari perwakilan Amazon yang memerintahkan penghentian pemutaran. Perry menjelaskan bahwa pihak studio merasa tidak senang dan tidak menghargai cara pemasaran yang mereka tujukan kepada publik lokal.

Sebagai bentuk respons, pengelola segera mengganti papan pengumuman dengan pesan yang menyindir bahwa Amazon merasa marah. Mereka secara sarkastik menyarankan penonton untuk menunjukkan dukungan di Whole Foods atau bergabung dengan layanan pengiriman gratis Amazon Prime.

Melalui media sosial Instagram, pihak bioskop mengungkapkan bahwa mereka sempat menerima banyak keluhan dari warga lokal sebelum film tersebut ditarik. Keluhan tersebut muncul dalam bentuk surat elektronik hingga ulasan negatif karena pilihan mereka untuk menayangkan film tentang Melania.

Pihak manajemen menekankan bahwa penghentian ini bukan karena protes publik, melainkan murni keputusan dari eksekutif perusahaan besar. Mereka merasa kecewa karena kebebasan kreatif dalam memasarkan film tersebut justru berujung pada intervensi dari pihak Amazon pusat.

Fenomena pembatalan ini ternyata tidak hanya terjadi di Amerika Serikat, tetapi juga merambat hingga ke wilayah Afrika Selatan. Distributor regional di sana telah mengambil keputusan serupa untuk tidak melanjutkan rilis teatrikal film tersebut di wilayah mereka berdasarkan perkembangan terbaru.