Disensor FIFA, Logo Levi's Malah Makin Viral di Media Sosial

RRI.CO.ID, Biak - Kisah unik logo Levi's di stadion terjadi selama gelaran Piala Dunia 2026. Levi’s jadi sorotan di Piala Dunia 2026 setelah FIFA menutup logo di Levi’s Stadium karena bukan sponsor resmi. Meski logonya ditutup, bentuknya masih terlihat sehingga seolah tampil sebagai “logo baru” di stadion.

Logo Levi’s ditutup akibat aturan ketat Clean Venue dari FIFA yang melarang adanya logo atau nama sponsor non-resmi, logo ikonik batwing dan nama Levi's Stadium (Santa Clara, California) harus ditutup dengan panel/terpal putih. Selama perhelatan Piala Dunia 2026, Levi's Stadium untuk sementara berganti nama menjadi San Francisco Bay Area Stadium. Perubahan nama ini dilakukan untuk mematuhi aturan dari FIFA selama turnamen berlangsung. Namun, alih-alih mengalami kerugian finansial, Levi's justru menjadikannya kampanye marketing cerdas.

Melansir laman Finfolk, penutup putih yang dipasang justru dibentuk mengikuti siluet khas logo batwing Levi's. Walau tertutup, siluet tersebut sangat ikonik dan mudah dikenali oleh jutaan penonton. Momen ini memicu Streisand Effect atau fenomena paradoks yang viral. Pihak Levi's bereaksi dengan cerdik dan menjadikan situasi ini sebagai iklan gratis bernilai jutaan dolar karena namanya terus diperbincangkan di seluruh dunia.

Levi’s diketahui mengubah tampilan logo profil di akun Instagram resminya dengan desain yang menyerupai kondisi logo yang sedang ditutupi di stadion. Langkah sederhana tersebut langsung menarik perhatian banyak pengguna media sosial. Sejumlah warganet menilai strategi itu sebagai bentuk kreativitas pemasaran yang cerdas karena mampu memanfaatkan momentum Piala Dunia tanpa melanggar aturan sponsor resmi yang diterapkan FIFA.

Dalam dunia pemasaran, strategi semacam ini dikenal sebagai ambush marketing. Istilah tersebut merujuk pada upaya sebuah merek untuk memperoleh perhatian publik dari sebuah acara besar tanpa harus menjadi sponsor resmi acara tersebut.