KBRN, Sumenep: Travex atau Travel Exchange ini adalah forum business to business (B2B) bagi para pelaku usaha wisata antara negara ASEAN. Program Travex ASEAN Tourism Forum (ATF) 2025 telah terlaksana pada 15-17 Januarai 2025 di Johor Bahru, Malaysia.

Menilik dari akun resmi Instagram Kementerian Pariwisata Republik Indonesia @kemenpar.ri, bahwa kehadiran Kemenpar di Travex ATF 2025 tersebut bertujuan untuk perkenalkan program unggulan baru dan promosikan pariwisata Indonesia. Selain itu, forum tersebut juga menjadi wadah pertemuan berbagai pelaku industri pariwisata dari berbagai negara di ASEAN.

Beberapa hal yang Kemenpar fasilitasi dalam Travex ATF 2025 diantaranya adalah hadirkan Paviliun Indonesia bertemakan Rumah Joglo dan 18 pelaku industri pariwisata dari Jakarta, Bali, NTT, Kepulauan Riau dan Jawa Barat. Paviliun Indonesia menyediakan layananan seperti informasi pariwisata, mini kuisioner, serta ragam kopi has Indonesia. Kemenpar juga menggandeng Konsulat Jenderal Republik Indonesia (KJRI) Johor Bahru, Pemerintah Negeri Johor dan Pemerintah Provinsi Kepulauan Riau untuk memperkuat konektivitas serta kerjasama program Cross Border Promotion.

Data di Deputi Bidang Pemasaran Kementerian Pariwisata RI, pasar ASEAN sampai saat ini masih sangat potensial untuk dioptimalkan. Tercatat jumlah kedatangan wisatawan dari negara-negara ASEAN dalam 11 bulan pada 2024 mencapai 4.303.773 wisatawan.

Adapun yang melatar belakangi Indonesia hadir dalam Travex ATF 2025 yakni untuk menunjang program unggulan pariwisata Indonesia (seperti Desa Wisata). Kemudian memperkenalkan program Gerakan Wisata Bersih, Digitalisasi atau Tourism 5.0 dan Pengembangan Atraksi Wisata Minat Khusus. Data sementara potensi transaksi business to business (B2B) di Paviliun Indonesia telah mencapai Rp. 4i,1 Milyar.