RRI.CO.ID, Semarang - Tim Pengabdian kepada Masyarakat Fakultas Ekonomi Universitas Semarang (USM) membantu pelaku UMKM di Kelurahan Tlogosari Kulon, Kota Semarang, meningkatkan kapasitas usaha melalui pelatihan penjualan dan promosi berbasis digital. Kegiatan ini diharapkan menjadi langkah awal agar pelaku UMKM setempat mampu naik kelas dengan strategi pemasaran yang lebih adaptif di era digital.

Ketua Tim Pengabdian kepada Masyarakat USM, Adhi Widyakto, SE, MM, mengatakan pelatihan tersebut dirancang untuk memperkuat kemampuan pelaku UMKM dalam mengelola usaha sekaligus memperluas akses pemasaran produk. Selain itu, kegiatan ini juga menjadi bagian dari upaya membangun sinergi antara perguruan tinggi, pelaku usaha, pemerintah, dan masyarakat.

Menurut Adhi, pelatihan tidak hanya berfokus pada penjualan, tetapi juga membekali peserta dengan strategi pemasaran yang lebih menyeluruh agar produk UMKM mampu bersaing di pasar yang semakin kompetitif. “Meliputi segmentasi pasar, branding, tema dan konsep produk, kemasan, variasi produk, dan teknik promosi serta proses pemasaran online untuk dapat mengoptimalkan produktivitas usaha dan pemasaran produk,” ujarnya melalui keterangan tertulis, Kamis, 25 Juni 2026.

Pelatihan ini juga melibatkan dosen Fakultas Ekonomi USM lainnya, yakni Dr. Edy Suryawardana, SE, MM, Susanto, SE, MM, dan Sugeng Rianto, SE, MM. Kegiatan ini turut didukung tiga mahasiswi, yaitu Nimatul Musyarofah, Salma Adilah Putri Yunita, dan Rista Rosalinda.

Adhi menuturkan, antusiasme peserta terlihat dari banyaknya pertanyaan yang diajukan selama pelatihan berlangsung. “Mereka menginginkan kegiatan lanjutan untuk pendalaman materi,” katanya.

Melalui pelatihan ini, USM berharap pelaku UMKM di Tlogosari Kulon tidak hanya mampu memasarkan produk secara lebih luas. Akan tetapi, juga semakin percaya diri membangun identitas usaha dan meningkatkan daya saing di pasar digital.

Sinergi kampus dan masyarakat diharapkan dapat terus berlanjut. Hal ini demi mendukung pertumbuhan UMKM lokal yang lebih kuat dan berkelanjutan.