KBRN, Purwokerto : Hingga saat ini UMKM masih memiliki dua permasalahan utama yaitu dalam aspek kegiatan sosial kemasyarakatan dan aspek pemasaran. Pada aspek kegiatan sosial kemasyarakatan kendala utama yang dialami oleh mitra berkaitan dengan fasilitas pembuangan limbah cair batik yang mencemari lingkungan sekitar.

Sedangkan aspek pemasaran kendala utama yang dialami oleh mitra yaitu berkaitan dengan pemasaran produk batik yang masih konvensional dan terbatas jangkauannya. Banyak masyarakat yang belum memiliki pemahaman yang memadai terkait digital marketing sebagai strategi modern untuk memperluas jangkauan pasar dan membangun citra positif.

Akibatnya, potensi kerja sama dengan industri batik, instansi pemerintah, maupun masyarakat luas menjadi kurang optimal. Padahal, pemanfaatan digital marketing seperti media sosial, website, mesin pencari, maupun platform marketplace dapat menjadi sarana efektif.

Salah satu UMKM yang masih mengalami permasalah tersebut adalah UMKM Leksana Batik Jaya. UMKM tersebut adalah merupakan salah satu industri batik rumahan yang terletak di Kutawaru, Kabupaten Cilacap. Pemilik UMKM Leksana Batik Jaya, Juwarisman menjelaskan ia mendapatkan solusi saat mendapatkan pendampingan yang diberikan dari UNUGHA Cilacap pada Juli 2025 lalu.

Pengabdian kepada Masyarakat di UMKM Leksana Batik Jaya Kutawaru, Kabupaten Cilacap dilakukan oleh dosen dosen UNUGHA Cilacap yaitu Arnesya Ramadhani, S.T., M.T., Dini Novi Rohmah, S.Pd., M.Sc dan Dina Prasetyaningrum, S.Pd., M.M. serta didampingi oleh mahasiswa dari program strudi Teknik Kimia yaitu Happy Ayu Puspa Sari dan Konita Lintang Paradise

Pedampingan yang diberikan berjudul Strategi Pemasaran Digital pada UMKM Leksana Batik Jaya di Kutawaru, Cilacap. Pada pengabdian ini UMKM Leksana Batik Jaya diberikan pengetahuan terkait strategi pemasaran digital baik jangkauan nasional melalui WhatsApp, Tiktok, Instagram, Shopee, facebook maupun jangkauan internasional melalui web lynk.id.

Dengan pemanfaatan digital marketing yang diberikan tersebut diharapkan UMKM Leksana Batik Jaya dapat meningkatkan daya saing, memperkuat brand image, memperluas jangkauan konsumen, serta mendorong penjualan baik secara nasional maupun internasional.

Oleh karena itu, pemahaman dan penerapan strategi digital marketing menjadi kebutuhan mendesak agar pabrik batik mampu beradaptasi dengan perkembangan zaman dan tetap eksis di tengah perubahan perilaku konsumen yang semakin bergeser ke ranah digital. Pengabdian ini terlaksana dari dukungan dana hibah Bima Kemdiktisaintek dengan skema Pemberdayaan Kemitraan Masyarakat.