RRI.CO.ID, Mataram - Fenomena panic buying atau pembelian secara berlebihan dalam waktu singkat sering terjadi saat masyarakat menghadapi ketidakpastian, seperti krisis ekonomi, bencana alam, atau pandemi. Perilaku ini bukan hanya mencerminkan kepanikan individu, tetapi juga memicu efek domino yang luas dalam sistem ekonomi dan sosial.

Salah satu dampak paling nyata adalah kelangkaan barang. Ketika sebagian orang membeli dalam jumlah besar, stok yang tersedia di pasaran cepat habis. Hal ini menyebabkan konsumen lain yang sebenarnya membutuhkan justru tidak kebagian. Dalam konteks ini, panic buying menciptakan ketimpangan akses terhadap kebutuhan pokok.

Menurut Philip Kotler, perilaku konsumen dalam situasi krisis cenderung didorong oleh emosi, bukan rasionalitas. Ia menjelaskan bahwa rasa takut kehilangan (fear of missing out) membuat orang membeli lebih dari yang dibutuhkan. Ketika perilaku ini ditiru oleh orang lain, terjadilah efek berantai yang memperparah situasi.

Efek domino berikutnya adalah kenaikan harga. Permintaan yang melonjak drastis sementara pasokan terbatas menyebabkan harga barang meningkat. Kondisi ini dapat dimanfaatkan oleh oknum tertentu untuk melakukan penimbunan dan spekulasi harga, sehingga memperburuk beban masyarakat, terutama kelompok berpenghasilan rendah.

Selain itu, panic buying juga berdampak pada rantai distribusi. Lonjakan permintaan mendadak membuat sistem logistik kewalahan. Produsen dan distributor harus bekerja ekstra untuk memenuhi kebutuhan pasar dalam waktu singkat, yang sering kali tidak efisien dan meningkatkan biaya operasional.

Daniel Kahneman, dalam kajiannya tentang perilaku manusia, menjelaskan bahwa dalam kondisi tidak pasti, manusia cenderung mengambil keputusan cepat berdasarkan insting. Hal ini menjelaskan mengapa panic buying bisa menyebar begitu cepat di masyarakat, terutama dengan pengaruh media sosial.

Dampak sosial juga tidak bisa diabaikan. Panic buying dapat memicu kecemasan kolektif dan menurunkan rasa solidaritas. Alih-alih saling membantu, masyarakat justru berlomba untuk mengamankan diri sendiri. Jika dibiarkan, kondisi ini dapat merusak kepercayaan sosial dalam jangka panjang.

Untuk mengatasi efek domino ini, diperlukan peran aktif pemerintah dan edukasi publik. Transparansi informasi, pengendalian distribusi, serta imbauan untuk berbelanja secara bijak menjadi kunci utama. Kesadaran bahwa sumber daya harus dibagi secara adil sangat penting untuk menjaga stabilitas bersama.

Pada akhirnya, panic buying bukan sekadar masalah individu, melainkan fenomena kolektif yang berdampak luas. Dengan pemahaman yang tepat dan sikap yang lebih rasional, masyarakat dapat mencegah efek domino yang merugikan semua pihak.