KBRN, Jakarta: Puluhan pengunjung terlihat memadati kawasan Blok M, tepat di depan toko donat yang tengah viral. Mereka rela mengantre sejak pagi demi mendapatkan sepotong donat Cloudcakes.

Menariknya, antrean justru dipenuhi bapak-bapak dan ibu-ibu, bukan anak muda pecinta kuliner viral. Mereka diketahui berperan sebagai joki yang dititipi pembeli untuk mengamankan nomor antrean.

Sejak dibuka pada 26 Agustus lalu, Cloudcakes langsung menyita perhatian warganet Jakarta. Jajanan manis ini sebelumnya sukses lebih dulu lewat outlet pertama mereka di Bali.

Berdasarkan keterangan salah satu pelanggan, Ayu, dirinya mengetahui Cloudcakes dari media sosial. “Aku tahu dari TikTok. Setahu aku harganya mulai dari 25 ribuan sampai 40 ribuan,” kata Ayu, Sabtu (20/9/2025).

Meski harus menunggu lama, Ayu menilai pengalaman tersebut sepadan dengan rasa yang ditawarkan. Ia menjelaskan sistem antrean menggunakan nomor yang dibuka sejak pukul 9 pagi, dan dapat ditukar mulai pukul 2 siang hingga donat habis.

“Sepadan, sih buat aku, karena kan yang sebelumnya di Bali ya kak, dan sudah buka di Jakarta buat orang rasain juga. Mungkin karena viral, sekarang pakai nomor antrian yang bisa diambil dari pagi, dan ditukar jam 2 siang,” ujar Ayu.

Pelanggan lain bernama Kayuni menambahkan, sejumlah orang yang ikut mengantre merupakan joki. Mereka menawarkan jasa titip antrean kepada pembeli yang tidak sempat mengantre sendiri.

“Rata-rata yang beli di sini pakai jastip calo gitu. Tadi saja, teman saya langsung ditawarin, mau ga pakai jastip,” ujar Kayuni.

Dari fenomena antrean Cloudcakes, dapat diduga bahwa donat ini bukan sekadar jajanan manis. Kehadirannya juga memperlihatkan bagaimana media sosial berperan dalam membentuk tren kuliner di Jakarta. (Pamungkas, Zahra, Dhilah – Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. HAMKA)