RRI.CO.ID, Bandung - Fenomena “Bieberchella” menjadi bukti kuat bagaimana Justin Bieber dan Hailey Bieber tidak hanya bersinar di panggung hiburan, tetapi juga di dunia bisnis. Setelah penampilan Justin di Coachella, internet langsung dipenuhi cuplikan comeback-nya yang membawakan lagu-lagu hits masa awal kariernya.

Dalam penampilannya, Justin bahkan mengajak Billie Eilish ke atas panggung untuk momen spesial menyanyikan “One Less Lonely Girl”. Kehadiran Hailey yang mendorong Billie ke panggung semakin memperkuat citra pasangan ini sebagai duo yang solid, baik secara personal maupun profesional.

Namun sorotan utama bukan hanya pada musik, melainkan bagaimana keduanya memanfaatkan momentum ini untuk memperkuat kerajaan bisnis mereka. Justin mempromosikan brand miliknya, Skylrk, yang sukses mencatat penjualan merchandise hingga 15 juta dolar AS selama Coachella—angka yang jauh melampaui rekor sebelumnya.

Tak hanya itu, Skylrk juga menghadirkan “Skylrk Oasis”, sebuah area interaktif di lokasi festival yang meningkatkan pengalaman pengunjung sekaligus mendorong penjualan. Di sisi lain, brand kecantikan Hailey, Rhode, juga mencuri perhatian melalui aktivasi “Rhode World” yang menarik banyak influencer dan penggemar.

Kolaborasi keduanya juga semakin terlihat melalui produk bersama seperti “Spotwear”, patch jerawat dengan desain playful yang menggabungkan identitas visual Skylrk dan Rhode. Produk ini sukses menciptakan buzz besar di media sosial dan menghasilkan jutaan dolar dalam nilai dampak media.

Menurut analis industri, kekuatan utama pasangan ini terletak pada kombinasi audiens yang luas. Justin membawa basis penggemar milenial yang telah tumbuh bersamanya sejak awal karier, sementara Hailey menghadirkan daya tarik kuat di kalangan Gen Z dengan pendekatan branding yang relevan di era media sosial.

Strategi mereka dinilai efektif karena mampu menciptakan koneksi emosional sekaligus aspirasi gaya hidup. Mereka tidak hanya menjual produk, tetapi juga narasi tentang hubungan modern, ambisi, dan identitas yang dekat dengan generasi muda.

Dampak komersial keduanya juga terasa pada brand lain yang mereka kenakan. Misalnya, saat Justin memakai desain dari Loewe dan Lu’u Dan di panggung, penjualan dan eksposur brand tersebut langsung melonjak drastis.

Coachella pun menjadi panggung sempurna bagi Justin dan Hailey untuk menciptakan “brand world” mereka sendiri—menggabungkan musik, fashion, dan aktivasi bisnis dalam satu ekosistem yang terintegrasi. Pendekatan ini membuat kehadiran mereka terasa sebagai strategi yang matang, bukan sekadar eksposur berlebihan.

Di akhir penampilannya, Justin sempat mengatakan “See y’all soon”, yang memicu spekulasi tentang tur baru. Meski belum ada konfirmasi resmi, satu hal yang pasti: dari musik hingga bisnis, kerajaan Bieber terus berkembang dan semakin sulit untuk diabaikan.