RRI.CO.ID, Ternate - Penerapan bisnis ramah lingkungan dinilai semakin relevan dalam kondisi saat ini. Kepedulian masyarakat terhadap isu lingkungan terus meningkat sejak masa pandemi.
Perubahan perilaku konsumen turut memengaruhi arah strategi pemasaran bisnis. Dikutip dari laman GWI.com, sekitar 60 persen konsumen bersedia membayar lebih untuk produk ramah lingkungan. Minat tersebut menunjukkan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap dampak lingkungan. Kesadaran ini mendorong pelaku usaha menyesuaikan strategi pemasaran mereka.
Berdasarkan Grand View Research, nilai produk dengan kemasan ramah lingkungan terus meningkat. Produk tersebut diperkirakan mencapai nilai 413,8 miliar dolar Amerika Serikat pada 2027.
Kondisi ini mendorong pelaku usaha menerapkan strategi green marketing. Strategi tersebut digunakan untuk meningkatkan citra sekaligus penjualan produk. Green marketing kini tidak hanya diterapkan oleh industri besar. Strategi ini juga mulai digunakan oleh usaha menengah dan kecil.
Green marketing dikenal pula sebagai environmental marketing atau eco-marketing. Istilah tersebut merujuk pada praktik pemasaran yang memperhatikan dampak lingkungan. Green marketing mendukung keuntungan berbasis harapan konsumen terhadap lingkungan. Strategi ini mengintegrasikan isu lingkungan dalam praktik pemasaran.
Green marketing tidak hanya berorientasi pada keuntungan bisnis. Strategi ini juga bertujuan menjaga keberlanjutan lingkungan hidup. Produk yang dipasarkan melalui green marketing harus benar-benar ramah lingkungan. Pendekatan ini menuntut tanggung jawab dalam seluruh proses bisnis.
Menurut World Health Organization, sumber polusi tidak hanya berasal dari industri besar. Bisnis kecil dan rumah tangga juga berkontribusi terhadap pencemaran lingkungan.
Penerapan green marketing dinilai penting dalam menekan dampak tersebut. Strategi ini mendorong perubahan pola produksi dan konsumsi. Banyak data menunjukkan perlunya perubahan gaya hidup yang lebih ramah lingkungan.
Green marketing membantu bisnis menyelaraskan aktivitas dengan keharmonisan alam. Penerapan strategi ini mencakup penggunaan energi, kemasan, dan proses bisnis beretika. Desain bangunan juga disesuaikan dengan prinsip keberlanjutan.
Ada beberapa alasan mengapa bisnis kamu harus menggunakan green marketing:
Produk lebih tahan lama
Produk green marketing umumnya menggunakan bahan baku ramah lingkungan. Bahan tersebut membuat produk lebih tahan lama dibandingkan produk berpengawet buatan. Produk tersebut juga cenderung dapat didaur ulang.
Hal ini membantu mengurangi jumlah sampah sekali pakai. Nielsen Global Survey mencatat 55 persen responden bersedia membayar lebih mahal. Survei tersebut melibatkan sekitar 30.000 responden di berbagai negara. Alasan utama konsumen adalah daya tahan produk yang lebih lama. Nilai manfaat dinilai sebanding dengan harga yang dibayarkan.
Hemat pengeluaran
Penerapan green marketing mendorong efisiensi penggunaan energi. Energi ramah lingkungan lebih hemat dalam jangka panjang. Efisiensi tersebut membantu bisnis mengurangi biaya operasional. Penghematan terutama terjadi pada penggunaan energi.
Mengubah pola pikir soal lingkungan
Green marketing mendorong pelaku usaha lebih bijak memanfaatkan sumber daya. Penggunaan air dan listrik menjadi lebih terkontrol. Strategi ini juga mengubah cara pandang terhadap lingkungan. Bisnis didorong mencari bahan terbarukan dan energi alternatif. Pengiriman produk juga diupayakan lebih hemat bahan bakar. Langkah ini membantu menekan emisi karbon.
Penerapan green marketing telah banyak ditemukan pada produk sehari-hari. Aqua menjadi salah satu contoh penerapan strategi tersebut. Aqua menggunakan plastik daur ulang dalam kemasan produknya.
Pesan ramah lingkungan disampaikan melalui materi promosi secara implisit. Selain Aqua, Burger King mengembangkan menu berbahan nabati. Langkah tersebut menyasar konsumen vegetarian dan peduli lingkungan.Sejumlah perusahaan lain juga menerapkan green marketing di Indonesia.
Upaya ini mendapat dukungan dari pemerintah. Kementerian Perindustrian memberikan anugerah industri hijau kepada 69 perusahaan. Penghargaan tersebut diberikan atas komitmen terhadap keberlanjutan.
Green marketing dinilai memiliki manfaat ganda bagi bisnis dan lingkungan. Strategi ini menjadi peluang pemasaran sekaligus upaya pelestarian alam.