Tingkatkan Daya Saing, Komunitas UMKM Manfaatkan Media Radio

RRI.CO.ID, Surabaya - Di tengah pesatnya perkembangan media digital dan platform media sosial, radio rupanya tetap memegang peranan strategis dalam mendukung pertumbuhan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Hal tersebut menjadi pembahasan utama dalam program siaran Dialog Jagongan Tanjung Perak Malam yang disiarkan langsung oleh RRI Pro 4 Surabaya pada Jumat 11 September 2026.

Mengangkat topik "Peran Radio bagi UMKM", siaran interaktif ini terhubung bersama Peni Lestari, S.E., Ak., yang merupakan Ketua Komunitas UMKM Kita Tumbuh Bersama sekaligus Pendamping UMKM Bersertifikasi. Dalam dialog tersebut, dipaparkan berbagai peluang serta keunggulan media radio yang kerap terabaikan oleh para pelaku usaha lokal.

Peni Lestari mengungkapkan bahwa radio memiliki kedekatan emosional dan tingkat kepercayaan (trust) yang sangat tinggi di kalangan masyarakat. Keunggulan jangkauan lokal yang kuat menjadikan radio sebagai sarana promosi yang efektif untuk mengenalkan produk-produk UMKM secara lebih personal kepada calon konsumen di wilayah Surabaya dan sekitarnya.

"Banyak pelaku UMKM mengira promosi hanya seputar media sosial. Padahal, radio memiliki pendengar setia yang sangat loyal. Ketika sebuah produk diulas dalam program siaran radio, tingkat kepercayaan publik terhadap kualitas produk tersebut otomatis meningkat," ujar Peni di sela-sela siaran.

Selain sebagai sarana publikasi dan pemasaran produk, keberadaan program-program edukatif di RRI Pro 4 Surabaya juga dinilai sangat membantu mendongkrak literasi bisnis para pelaku UMKM. Lewat ruang ruang dialog interaktif, para pengusaha lokal bisa mendapatkan wawasan praktis mulai dari pengelolaan keuangan, manajemen produksi, hingga strategi pendampingan usaha.

Lebih lanjut, Peni mengapresiasi komitmen konsisten RRI Pro 4 Surabaya yang terus menyediakan panggung khusus bagi wadah komunitas usaha lokal. Sinergi antara komunitas UMKM Kita Tumbuh Bersama dan lembaga penyiaran publik ini diharapkan mampu memperluas jejaring pasar sekaligus mendorong para pelaku usaha agar naik kelas.

Melalui program Dialog Jagongan Tanjung Perak Malam, RRI Pro 4 Surabaya kembali menegaskan perannya sebagai ruang budaya, informasi, dan pemberdayaan masyarakat. Siaran ini diharapkan dapat memotivasi lebih banyak pelaku UMKM di Jawa Timur untuk makin jeli memanfaatkan beragam saluran media massa guna memperkuat ekosistem bisnis lokal.