RRI.CO.ID, Surabaya- Pemerintah Kota Surabaya mencatat capaian positif sektor pariwisata sepanjang 2025. Data LPPD 2025 mencatat total 25.487.271 kunjungan wisatawan.

Mayoritas kunjungan tersebut didominasi wisatawan nusantara. Pasar domestik masih menjadi tulang punggung pariwisata Kota Surabaya.

Plt Kepala Disbudporapar Surabaya Herry Purwadi menyampaikan dominasi wisatawan domestik tersebut. Ia menyebut kontribusinya mencapai 87,8 persen dari total kunjungan.

“Sekitar 87,8 persen merupakan wisatawan nusantara,” kata Herry, Rabu, 21 Januari 2026. Menurutnya, mobilitas wisata domestik terus meningkat signifikan.

Sejumlah destinasi menjadi magnet utama kunjungan sepanjang 2025 diantaranya KBS, Kawasan Religi Sunan Ampel, dan Kota Lama Surabaya. Selain destinasi, event besar turut mendorong kunjungan wisatawan, Surabaya Vaganza dan konser di SUBEC tercatat berkontribusi signifikan.

Herry menyebut peningkatan kunjungan hasil penguatan citra pariwisata kota. Strategi dilakukan melalui promosi dan kolaborasi strategis berkelanjutan.

“Peningkatan kunjungan kami dorong lewat penguatan brand awareness Surabaya,” jelas Herry. Penguatan dilakukan melalui berbagai program promosi terpadu.

Salah satu langkah konkret ialah lomba identitas visual ‘Surabaya City of Heroes’. Program ini menjadi bagian rebranding wajah kota.

Upaya tersebut diperkuat dengan operasional Bus Wisata SSCT. Pemkot juga menyusun Surabaya Event Calendar bersama pemangku kepentingan.

Disbudporapar turut menggandeng berbagai pihak dalam program kolaboratif. Di antaranya bundling event, city tour hotel, dan Heroic Track.

Program Surabaya Holiday Super Sale juga digelar untuk wisata belanja. Kegiatan ini melibatkan hotel, restoran, dan pelaku usaha.

“Kami juga memfasilitasi kapal pesiar dan famtrip internasional,” ungkap Herry. Termasuk city tour pada Munas APEKSI 98 kota.

Memasuki 2026, Disbudporapar menyiapkan strategi lanjutan pariwisata. Fokus pada budaya, sejarah, kolaborasi, dan promosi digital berkelanjutan.