RRI.CO.ID, Sorong- hari Valentine sering disambut dengan penuh kehangatan dan penuh cinta. Namun sering perkembangan zaman, vanlentine kini menjelma menjafi sebuah fenomena ekonomi global. Banyak toko bunga, industri cokelat, dan restoran serta pertokoan yang berlomba-lomba menawarkan produk mereka. Mereka berlomba-lomba mencari pelanggan yang ingin merayakan cinta hingga muncul pertanyaan apakah valentine kini masih berbicara tenatng ketulusan atau bahkan sudah bergeser ke urusan bisnis?

Jika dilihat dari sisi bisnis Valentine adalah sebuah peluang besar untuk mengumpulkan pundi-pundi. Pasalnya dihari itu permintaan terhadap hadiah, cokelat, bunga, dan paket makan malam akan meningkat drastis. Bahkan sebelum tanggal 14 Februari pun pertokoan sudah siap memajang berbagai bentuk hadiah khas Valentine dan menawarkan paket murah dan diskon.

Banyak pengusaha yang merancang strategi pemasaran sedemikian rupa agar mempengaruhi sisi emosional pelanggan. Seolah-olah dalam mengekspresikan cinta harus dengan membelikan sebuah hadiah entah itu boneka, cokelat, dan bunga. Bentuk komersialisasi ini pada akhirnya membentuk standar baru tentang merayakan cinta. Sehingga menimbulkan persepsi bahwa merayakan cinta sama dengan memberikan hadiah spesial.

Salah satu dampak dari komersialisasi Valentine ini adalah adanya tekanan sosial bagi pasangan muda. Banyak pasangan muda yang mengukur cinta dengan materi. Makin mahal hadiah yang diberikan maka semakin besar rasa sayangnya. Akibatnya makna Valentine justru menjadi ajang untuk membuktikan secara finansial. Pada akhirnya tidak sedikit orang yang takut saat valentine tiba karena merasa tidak mampu memenuhi ekspektasi tersebut.

Meski demikian, komesialisasi Valentine ini tidak serta merta menghapus ketulusan seseorang dalam menyatakan cintanya. Bisnis hanyalah sebuah sarana. Hadiah hanyalah simbol. Justru waktu berkualitas, kalimat tulus, dan bahasa cinta jauh lebih bermakna dibandingkan dengan hadiah yang mahal.

Ditengah komersialiasi Valentine masih banyak yang merayakan Valentine dengan sederhana. Mereka memilih untuk menulis surat cinta, masak bersama, dan melakukan aksi sosial sebagai bentuk ungkapan cinta secara universal tidak sebatas dengan pasangan. Dengan pemikiran sederhana tersebut menjadikan komersialisasi tidak sepenuhnya negatif. Komersialisasi Valentine hanyalah sebuah pilihan bagi orang yang mau menunjukkan kasih sayang lewat hadiah. Namun bukan berarti yang tidak memberikan hadiah lantas tidak sayang.