Persaingan Kian Ketat, UMKM Didorong Maksimalkan Pemasaran Digital

RRI.CO.ID, Semarang – Pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) didorong untuk semakin aktif memanfaatkan platform digital dalam memasarkan produknya. Langkah tersebut dinilai penting untuk menghadapi persaingan usaha yang semakin ketat sekaligus memperluas jangkauan pasar.

Ketua Komite Pengusaha Mikro Kecil Menengah Indonesia Bersatu (Kopitu) Semarang, Rahayu Senjawati mengatakan, selain permodalan, aspek pemasaran masih menjadi tantangan besar yang dihadapi UMKM saat ini. Banyak pelaku usaha yang memiliki produk berkualitas, namun belum mampu memaksimalkan strategi promosi.

Menurutnya, persaingan yang semakin banyak menuntut pelaku UMKM untuk terus berinovasi dan meningkatkan kreativitas dalam mengembangkan produk. “Karena banyaknya saingan, jadi kita ingin mereka berinovasi dan berkreativitas pada produk-produk mereka,” kata Rahayu saat diwawancarai RRI, Sabtu, 30 Mei 2026.

Ia menjelaskan, kualitas produk harus menjadi perhatian utama sebelum dipasarkan. Bahan baku yang digunakan harus sesuai dengan informasi yang disampaikan kepada konsumen agar kepercayaan pelanggan tetap terjaga.

Menurut Rahayu, pelaku usaha juga perlu memastikan bahwa produk yang dipasarkan benar-benar sesuai dengan klaim yang dicantumkan. Ketidaksesuaian antara kualitas produk dan promosi yang dilakukan berpotensi menurunkan kepercayaan konsumen.

Selain menjaga kualitas, promosi melalui platform digital dinilai menjadi strategi yang semakin relevan di era saat ini. Pelaku UMKM dapat memanfaatkan berbagai media sosial untuk memperkenalkan produk secara lebih luas dengan biaya yang relatif terjangkau.

“Sekarang era digital. Jadi mereka bagaimana bisa mempromosikan atau menarik para konsumen dengan hasil kreativitas mereka,” ujarnya.

Rahayu menambahkan, platform seperti TikTok, Instagram, hingga berbagai kanal pemasaran digital lainnya membuka peluang besar bagi UMKM untuk menjangkau konsumen secara langsung. Dengan strategi pemasaran yang tepat, pelaku usaha diharapkan mampu meningkatkan penjualan sekaligus memperkuat daya saing di tengah pasar yang semakin kompetitif.