KBRN, Nabire: Minat publik terhadap podcast di platform YouTube terus menunjukkan tren peningkatan signifikan. Data terbaru mencatat, pada Oktober lalu, pengguna menghabiskan sekitar 700 juta jam untuk menonton podcast melalui perangkat televisi. Angka ini melonjak hampir dua kali lipat dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Kepala Produk Podcast YouTube, Steve McLendon, menyebut ruang keluarga kini menjadi salah satu titik utama konsumsi konten podcast. Menurutnya, perkembangan format video memberi dampak besar terhadap pertumbuhan podcast di platform milik Alphabet Inc. tersebut.

“Ruang tamu terus menjadi titik terang luar biasa dalam konsumsi konten. Kami tahu video akan berperan besar dalam podcasting, namun besarnya dampak ini tetap mengejutkan,” ujar McLendon yang dilansir dari Bloomberg Technoz.

Ia menjelaskan, YouTube terus berinvestasi dalam pengembangan fitur penemuan dan pencarian konten, khususnya untuk perangkat TV. Di sisi lain, kebiasaan menonton masyarakat juga berubah, dengan semakin banyak orang memilih YouTube dibandingkan televisi kabel maupun layanan streaming lainnya.

Berdasarkan data Nielsen, pada November YouTube menguasai sekitar 13 persen pangsa penonton televisi di antara platform streaming, tertinggi dibandingkan layanan lain seperti Netflix. Sementara siaran televisi konvensional tercatat menyumbang 23 persen dari total penonton.

McLendon bahkan menyarankan podcast sebagai alternatif hiburan, menggantikan acara televisi siang atau malam hari. Ia menilai integrasi podcast, video, dan sistem rekomendasi konten di televisi membuka peluang besar bagi pertumbuhan format acara baru.

Perubahan ini terjadi seiring menurunnya jumlah penonton televisi tradisional, yang berpotensi memicu persaingan ketat dalam perebutan anggaran iklan dan audiens. Situasi tersebut mendorong platform lain untuk menantang dominasi YouTube di ruang keluarga.

Spotify, misalnya, meluncurkan program mitra baru bagi podcaster video serta memperbarui aplikasi Apple TV. Sementara itu, Instagram merilis aplikasi Fire TV untuk menayangkan klip pendek, dan Netflix menjalin kerja sama eksklusif dengan sejumlah jaringan podcast.

McLendon menilai langkah diversifikasi kreator ke berbagai platform sebagai fenomena yang wajar. Menurutnya, hal tersebut justru menjadi indikator keberhasilan YouTube dan para kreator ketika peluang baru terus bermunculan.