RRI.CO.ID, Lhokseumawe - Di era digital seperti sekarang, dunia kerja tidak lagi hanya soal kemampuan teknis. Banyak orang mulai bertanya: lebih penting mana, skill atau personal branding? Pertanyaan ini muncul karena perubahan cara perusahaan mencari dan menilai kandidat, yang kini tidak hanya bergantung pada CV, tapi juga jejak digital.

Platform seperti LinkedIn dan TikTok membuat personal branding menjadi semakin relevan. Banyak profesional yang membagikan insight, pengalaman kerja, hingga portofolio secara online. Menurut laporan dari LinkedIn Talent Solutions, kandidat dengan personal branding yang kuat cenderung lebih mudah ditemukan oleh recruiter dibandingkan yang hanya mengandalkan lamaran konvensional.

Namun, skill tetap menjadi fondasi utama. Tanpa kemampuan yang nyata, personal branding hanya akan menjadi “kemasan kosong”. Media seperti Harvard Business Review menekankan bahwa kompetensi tetap menjadi faktor penentu dalam jangka panjang, terutama untuk mempertahankan performa kerja dan berkembang dalam karier.

Menariknya, dunia kerja saat ini justru menuntut kombinasi keduanya. Skill membantu seseorang melakukan pekerjaan dengan baik, sementara personal branding membantu orang lain mengetahui dan mengenali kemampuan tersebut. Tanpa personal branding, skill bisa tidak terlihat. Sebaliknya, tanpa skill, personal branding sulit dipertahankan.

Perubahan ini juga dipengaruhi oleh cara perusahaan menilai kandidat secara lebih holistik. Tidak hanya kemampuan teknis, tetapi juga komunikasi, cara berpikir, hingga kepribadian digital menjadi bagian dari penilaian. Hal ini membuat banyak orang mulai aktif membangun citra profesional mereka secara online.

Pada akhirnya, pertanyaan “skill atau personal branding” bukan tentang memilih salah satu. Keduanya saling melengkapi dan menjadi kunci untuk bertahan di dunia kerja modern. Yang terpenting adalah menemukan keseimbangan antara kemampuan nyata dan cara menampilkannya ke publik.