RRI.CO.ID, Denpasar - Perkembangan TikTok di Indonesia kini tidak hanya menjadi ruang hiburan bagi generasi muda, tetapi juga menjangkau kelompok usia yang lebih luas, termasuk pelaku usaha mikro hingga pengguna lanjut usia.
Di balik pertumbuhan tersebut, kemampuan personalisasi konten menjadi faktor penting yang mendorong keterlibatan pengguna. Managing Director of Product Partnerships TikTok Isaac Bass mengatakan, Kamis, 18 Juni 2026. “Salah satu hal yang sangat dikuasai TikTok adalah menemukan video yang tepat untuk orang yang tepat pada waktu yang tepat” ungkap Bass.
Pendekatan berbasis rekomendasi itu memungkinkan pengguna dengan minat yang sangat spesifik menemukan konten secara lebih relevan. Akibatnya, basis pengguna TikTok berkembang melampaui segmen usia muda yang selama ini identik dengan platform video pendek.
Fenomena tersebut terlihat dari semakin banyaknya pengguna usia dewasa dan lanjut usia yang aktif mengakses TikTok. Menurut Isaac, bahkan ibunya yang berusia 81 tahun kini menggunakan TikTok karena dapat menemukan konten yang sesuai dengan preferensinya secara otomatis.
Kemudahan pembuatan konten juga menjadi pendorong lain yang mempercepat ekspansi pengguna. TikTok terus mengurangi hambatan teknis melalui berbagai fitur berbasis kecerdasan buatan (AI), termasuk AutoCut yang dapat menyusun dan menyinkronkan video maupun foto secara otomatis dengan musik pilihan pengguna.
Dampaknya turut dirasakan sektor usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Kehadiran komunitas yang beragam memungkinkan pelaku usaha menemukan calon pelanggan yang lebih spesifik tanpa harus memiliki anggaran pemasaran besar.
TikTok mencatat memiliki lebih dari 160 juta pengguna aktif bulanan di Indonesia dan lebih dari 460 juta pengguna aktif bulanan di Asia Tenggara. Besarnya jumlah pengguna tersebut membuka peluang bagi UMKM untuk memperluas pasar, bahkan menjangkau konsumen lintas negara melalui konten yang relevan dan autentik.
Rekomendasi Berita
Memuat berita terbaru.....