RRI.CO.ID, Yogyakarta - Di tengah ketatnya persaingan pendidikan tinggi dan derasnya arus informasi digital, Program Studi Pendidikan Bahasa Inggris (Digital Inovatif), Fakultas Ilmu Sosial Budaya (FISB) Universitas Islam Indonesia (UII), mendorong dosen dan pengelola prodi untuk lebih aktif membangun media relations sekaligus menulis opini di media massa. Langkah ini diwujudkan melalui Workshop Strategi Media Relations untuk Penguatan Branding Program Studi yang digelar Selasa, 21 April 2026, di Ruang Microteaching PBI, Kampus Terpadu UII, Jalan Kaliurang Km 14,5, Sleman.

Kegiatan ini menghadirkan pemateri Prof. Dr. Subhan Afifi, M.Si., Ketua Program Studi Magister Ilmu Komunikasi UII sekaligus Pemimpin Redaksi UII News. Dalam paparannya, Subhan menegaskan bahwa di era dominasi media sosial, peran media massa arus utama—baik cetak, elektronik, maupun daring—tetap strategis dalam membentuk persepsi publik.

“Keunggulan akademik tidak cukup hanya dimiliki, tetapi harus dikomunikasikan secara efektif kepada publik melalui berbagai saluran komunikasi, termasuk media massa,” ujarnya.

Prof. Subhan menjelaskan, hubungan yang kuat dengan media menjadi bagian penting dalam strategi public relations perguruan tinggi, terutama untuk memperkuat tingkat kepercayaan publik terhadap program studi. Menurutnya, ekuitas merek dibangun melalui lima komponen utama, yakni identitas merek, asosiasi merek, kesadaran publik, persepsi kualitas, dan loyalitas.

“Semua itu dapat diperkuat melalui komunikasi pemasaran yang konsisten dan terintegrasi, termasuk lewat media relations dan publikasi di media,” katanya.

Subhan juga menekankan pentingnya prodi secara aktif menyediakan informasi yang memiliki nilai berita bagi media, seperti melalui press release, serta membangun relasi yang berkelanjutan dengan jurnalis. Selain itu, ia mendorong para dosen dan mahasiswa untuk lebih produktif menulis opini di media massa.

“Program studi harus hadir sebagai rujukan utama melalui tulisan-tulisan kritis dan solutif. Ini bukan hanya kontribusi intelektual, tetapi juga bagian dari upaya mendekatkan warga kampus dengan permasalahan riil yang dihadapi publik,” ucapnya.

Ketua Program Studi PBI UII, Puji Rahayu, S.Pd., MLST., Ph.D., menegaskan bahwa kegiatan ini merupakan bagian dari komitmen prodi dalam memperluas dampak keilmuan di masyarakat. PBI UII berkomitmen untuk lebih menebarkan dampak, khususnya bagi pendidikan di Indonesia. Pelatihan ini kami harapkan dapat memotivasi dosen untuk semakin asertif merespons isu-isu pendidikan dan mengabadikannya dalam tulisan.

“Publikasi di jurnal ilmiah memang penting dan utama, tetapi tulisan di media massa lebih berpeluang menyentuh akar rumput dan memperluas kontribusi PBI UII bagi pendidikan,” ujarnya, mengungkapkan.

Melalui penguatan kapasitas media relations dan produksi opini yang berkelanjutan, PBI UII menargetkan peningkatan visibilitas sekaligus penguatan posisi sebagai rujukan nasional pendidikan bahasa Inggris berbasis inovasi digital.