RRI.CO.ID, Yogyakarta - Kerinduan terhadap camilan masa kecil ternyata membawa berkah bagi Dinda Aneswari. Berawal dari kebiasaan membeli snack jadul untuk mengobati rasa nostalgia, kini Dinda sukses membangun bisnis jajanan tempo dulu bernama “Mbokjajan” yang dikenal masyarakat luas di Yogyakarta.

Dalam Siaran UMKM BICARA Pro1 RRI Yogyakarta, Senin 11 Mei 2026, Dinda menceritakan awal mula usahanya berdiri. Ide bisnis itu muncul saat dirinya membeli jajanan jadul dan membawanya ke kantor.

“Awalnya saya memesan jajanan jadul lalu dibawa ke kantor. Ternyata teman-teman kantor tertarik dan langsung habis tak tersisa. Dari situ muncul ide untuk menjadikannya peluang bisnis yang menjanjikan dengan modal awal Rp300 ribu,” ujar Dinda Aneswari, Owner Mbokjajan.

Nama “Mbokjajan” sendiri dipilih dari kebiasaan keluarga yang sering menggunakan istilah bahasa Jawa “mbok jajan” saat meminta dirinya mengajak keponakan membeli makanan ringan.

Tak disangka, bisnis yang dirintis Dinda mendapat respons positif dari masyarakat. Banyak pelanggan datang untuk bernostalgia dengan jajanan era 90-an yang kini mulai sulit ditemukan.

Menurut Dinda, promosi melalui media sosial menjadi salah satu kunci berkembangnya usaha tersebut. Wisatawan dari dalam maupun luar Yogyakarta kerap datang langsung ke toko Mbokjajan untuk berburu aneka jajanan lawas.

“Promosi melalui media sosial membuat masyarakat dan wisatawan semakin mengenal Mbokjajan. Sekarang variasinya semakin banyak, mulai dari jajanan, aneka minuman, hingga mainan jadul. Saat ini ada lebih dari 200 jenis produk di toko,” katanya.

Tidak hanya memiliki toko jajanan nostalgia, Mbokjajan kini juga merambah layanan paket untuk vendor pernikahan, gathering perkantoran, hingga berbagai event perusahaan. Konsep yang diusung tetap menghadirkan nuansa masa lalu yang mampu membangkitkan kenangan bagi para pengunjung.

Dengan konsep unik dan penuh nostalgia, Mbokjajan berhasil menjadi salah satu usaha kuliner kreatif yang diminati berbagai kalangan, sekaligus membuktikan bahwa kenangan masa kecil bisa menjadi peluang bisnis menjanjikan.(Rifa Hanafi)