Strategi STP Jadi Kunci Promosi Pariwisata Maluku Tenggara di Era Digital

RRI.CO.ID, Langgur — Pemerintah Kabupaten Maluku Tenggara mulai memfokuskan promosi pariwisata melalui strategi segmentation, targeting, and positioning (STP) untuk memperluas daya tarik destinasi wisata Kei di tingkat nasional maupun internasional. Langkah itu dilakukan dengan menyesuaikan promosi terhadap karakter wisatawan serta memperkuat identitas Pulau Kei sebagai “surga pantai dunia”, Sabtu (23/5/2026).

Kepala Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kabupaten Maluku Tenggara, Victor E. Budhi Toffi, mengatakan promosi menjadi faktor utama agar destinasi wisata Maluku Tenggara semakin dikenal luas. Pemerintah daerah kini menentukan segmen pasar wisata secara lebih spesifik, mulai dari wisatawan domestik maupun mancanegara hingga kelompok usia seperti Gen Z, milenial, dan Gen Alpha.

“Kita harus menentukan segmen pasar, target pasar berdasarkan tipologi wisatawan, lalu positioning yang jelas untuk pariwisata Maluku Tenggara,” kata Budhi.

Budhi menjelaskan positioning pariwisata Maluku Tenggara dibangun dengan melihat kekuatan daerah lain di kawasan timur Indonesia. Jika Raja Ampat dikenal dengan wisata bawah lautnya, maka Pulau Kei dipromosikan sebagai destinasi dengan keindahan pantai kelas dunia yang memiliki pasir putih sangat halus.

Budhi menilai akses transportasi juga menjadi keuntungan tersendiri bagi Maluku Tenggara karena dekat dengan Ambon yang memiliki konektivitas penerbangan dari berbagai kota besar di Indonesia. Selain itu, pemerintah daerah terus memperluas jejaring kerja sama promosi pariwisata melalui kolaborasi dengan berbagai pihak di dalam maupun luar negeri.

“Promosi pariwisata tidak bisa dilakukan sendiri, harus melibatkan masyarakat, akademisi, pers, pemerintah, dan swasta melalui konsep pentahelix,” ujarnya.

Menurut Budhi, promosi digital kini menjadi fokus utama karena mampu menjangkau wisatawan lebih cepat melalui berbagai platform media sosial dan teknologi kekinian. Ia berharap setiap konten yang dipublikasikan tentang Kepulauan Kei dapat langsung memperkenalkan potensi wisata Maluku Tenggara kepada masyarakat luas sekaligus meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke daerah tersebut.