KBRN, Surabaya: Tanggal cantik atau tanggal kembar setiap bulannya selalu dinantikan oleh masyarakat Indonesia. Karena selain potongan harga, ada berbagai penawaran menarik lainnya yang ditawarkan e-commerce untuk sensasi belanja dan sangat disayangkan bila terlewatkan. Namun, tahukah anda asal usul bagaimana kemunculan promo atau tawaran menarik belanja di tanggal kembar ini?

Promosi diskon di tanggal kembar berasal dari China, tepatnya pada 11 November yang diperingati sebagai hari jomblo sedunia. Pada hari tersebut, para penjual memberikan promo khusus untuk jomblo. Promosi ini kemudian diadopsi oleh para e-commerce China sebagai salah satu bentuk promosi. Penawaran tersebut disambut baik oleh masyarakat sehingga cara pemasaran ini semakin tersebar ke mancanegara.

Di Indonesia, promo tanggal kembar pertama kali dilakukan pada 12 Desember 2012 (12.12.12) oleh Lazada dan dijuluki sebagai Hari Belanja Nasional (Harbolnas). Harbolnas dicetuskan oleh para e-commerce yang tergabung dalam Asosiasi Ecommerce Indonesia (IdeA).

Tujuannya untuk memberikan edukasi kepada masyarakat agar bisa melakukan transaksi belanja online dengan aman. Saat ini, promo tanggal kembar tidak hanya dilakukan di tanggal 12.12 saja, tetapi juga di tanggal-tanggal lain seperti 11.11, 10.10, dan 9.9. Strategi ini tidak hanya digunakan oleh platform e-commerce, tetapi juga oleh banyak brand dan pelaku usaha secara online maupun offline.

Tanggal kembar disebut juga twin date atau tanggal cantik. Tanggal kembar atau twin date memang sudah identik dengan shopping day di tanggal kembar. Pasalnya, setiap kali momen tanggal kembar atau twin date, para penjual serentak memberi diskon yang sangat menggiurkan pembeli.

Twin date pertama kali dicetuskan dalam rangka merayakan Hari Belanja Nasional atau HarBolNas untuk meningkatkan minat masyarakat terhadap online shopping.

Anita, salah satu pegawai plat merah di Surabaya mengaku kerap memanfaatkan tawaran promo di taggal kembar untuk membeli barang kebutuhan di sejumlah toko online. "Hari ini tanggalnya kembar biasanya memang ada promo potongan Harga dan gratis ongkir di sejumlah market place atau toko online ya saya pakai aja buat beli barang kebutuhan kan lumayan diskonnya," ucapnya, saat diwawancarai RRI Surabaya Senin (11/11/2024).

Sementara itu Dio Pablo, salah satu pendengar Pro1 RRI Surabaya mengaku tidak pernah tergiur promo anggal kembar dan lebih suka belanja langsung alias offline. "Kalau saya tidak terlalu berminat belanja online meskipun ada promo di tanggal kembar karena dari pengalaman saya kalau belanja online itu kadang tidak sesuai dengan apa yang saya inginkan, kalau melihat lewat gambar seperti cocok dan sangat bagus tapi ketika barangnya udah dateng ternyata nggak sesuai jadi ada perasaan kecewa meskipun barang tersebut bisa dikembalikan kalau saya lebih baik harga mahal yang penting sesuai dengan apa yang saya mau ketimbang harga murah tapi tidak sesuai," katanya.

Kendati banyak promo yang diberikan dalam harbolnas masyarakat tetap diminta untuk menjadi konsumen yang bijak berbelanja sesuai dengan kebutuhan bukan karena keinginan semata.