Taylor Swift Ajukan Merek Dagang untuk Suara dan Penampilannya

RRI.CO.ID,Surabaya - Penyanyi Taylor Swift telah mengambil langkah hukum baru yang tampaknya bertujuan untuk melindungi identitasnya di era AI, menyusul langkah yang telah dilakukan oleh aktor Matthew McConaughey.

Dilansir dari Variety perusahaan Swift mengajukan tiga permohonan merek dagang ke Kantor Paten & Merek Dagang AS. Dua di antaranya terkait dengan merek dagang suara yang mencakup suaranya yakni yang pertama "Hey, it's Taylor Swift," dan yang lainnya adalah "Hey, it's Taylor."

Merek dagang ketiga adalah merek dagang visual yang mencakup "foto Taylor Swift memegang gitar merah muda, dengan tali hitam dan mengenakan pakaian ketat berwarna-warni dengan sepatu bot perak.

Permohonan merek dagang ini mencerminkan kekhawatiran yang semakin meningkat di kalangan talenta di industri hiburan tentang potensi bahaya AI untuk mencuri kemampuan artis dalam mengendalikan suara dan penampilan mereka tanpa persetujuan.

Secara historis, merek dagang tidak dirancang untuk melindungi penampilan, suara, atau persona/image seseorang secara umum. Tetapi teori yang diusung oleh tim hukum McConaughey adalah bahwa perlindungan merek dagang tersebut akan memberikan solusi hukum tambahan di luar klaim hak penyebaran atau publisitas tradisional untuk melawan konten yang dihasilkan AI yang menyalahgunakan penampilan seseorang.

Bukan tanpa alasan, penampilan Swift telah digunakan tanpa izin dalam banyak konten palsu AI, termasuk oleh chatbot AI Meta dan dalam gambar pornografi yang telah beredar di internet.

Selain itu, menjelang pemilihan presiden AS 2024, Donald Trump membagikan gambar penyanyi tersebut yang dihasilkan AI yang secara tidak akurat menyiratkan bahwa Swift telah mendukung Trump.

Beberapa negara bagian, termasuk New York dan California, sudah memiliki undang-undang hak publisitas yang mencegah penggunaan komersial tanpa izin atas citra dan rupa seseorang. Namun, gugatan pelanggaran merek dagang dapat diajukan di pengadilan federal — yang berpotensi menjadi pencegah penyalahgunaan yang lebih ampuh, karena kasus-kasus tersebut berlaku secara nasional.

Secara teori, seorang aktor atau artis dengan perlindungan merek dagang tersebut dapat mengajukan klaim penghapusan terhadap platform AI yang mirip dengan cara studio sebagai perusahaan dapat menegakkan hak ciptanya.