KBRN, Surabaya: Fenomena viralnya donat yang dikaitkan dengan nama artis Pinkan Mambo ternyata membawa berkah tersendiri bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di berbagai daerah. Sejumlah penjual donat mengaku kebanjiran pesanan setelah jajanan ini ramai dibicarakan di media sosial.

Salah satu pelaku UMKM, Rini Saptandari pemilik usaha donat rumahan di Surabaya, mengungkapkan bahwa pesanan donatnya naik hampir tiga kali lipat dalam sepekan terakhir. "Biasanya saya hanya buat 50–70 donat per hari, sekarang bisa sampai 200 donat. Banyak pembeli yang bilang mereka penasaran karena donat Pinkan Mambo lagi ramai di TikTok dan karena donat yang saya buat hampir mirip dengan sang artis makanya banyak yang pesan meski dari segi rasa berbeda," ujarnya saat diwawancarai RRI (10/8/2025).

Peningkatan penjualan ini tak hanya dirasakan di ibu kota. Di Surabaya, Malang, hingga Medan, penjual donat rumahan ikut merasakan dampak positif dari tren tersebut. Bahkan, sejumlah UMKM mulai memanfaatkan momen ini dengan membuat varian donat baru yang diberi nama unik, terinspirasi dari gaya dan ciri khas sang artis.

Fenomena ini menjadi bukti kuat bahwa viral marketing di media sosial bisa mendorong pertumbuhan ekonomi skala kecil. Menurut Rini kekuatan media sosial dan nama besar publik figur menciptakan efek domino yang menguntungkan UMKM.

“Tren kuliner seperti ini perlu dimanfaatkan pelaku usaha untuk berinovasi dan menjaga kualitas produk. Namun momen viral biasanya bersifat sementara,”ucapnya.

Pelaku UMKM diharapkan tidak hanya mengandalkan popularitas sesaat, tetapi juga membangun branding dan loyalitas pelanggan agar usaha tetap bertahan dalam jangka panjang.

Dengan semakin banyaknya UMKM yang kreatif memanfaatkan tren, viralnya donat Pinkan Mambo tidak hanya menjadi perbincangan hangat di dunia maya, tetapi juga memberikan dampak nyata pada roda perekonomian masyarakat.