RRI.CO.ID, Sibolga – Dinamika dunia usaha di era digital terus melahirkan berbagai inovasi pemasaran yang unik dan adaptif, salah satunya melalui tren Pop-Up Shop keliling yang kini marak diadopsi oleh pelaku usaha muda atau Gen Z. Konsep toko sementara yang berpindah-pindah lokasi ini dinilai efektif dalam menjangkau target pasar secara langsung tanpa harus terikat pada biaya sewa bangunan permanen yang mahal.

Mulai dari area Car Free Day hingga pusat komunitas, menjadi kunci utama bagi para pengusaha muda dalam membangun interaksi yang lebih personal dengan konsumen mereka. Aridawarni Sitohang, menjelaskan bahwa konsep ini tidak hanya sekadar transaksi jual beli, melainkan menawarkan pengalaman berbelanja yang baru.

Dengan berpindah-pindah tempat, ia mengaku bisa mengikuti pusat keramaian dan menjangkau berbagai demografi pelanggan yang berbeda setiap minggunya. "Gen Z itu sangat suka dengan sesuatu yang eksklusif dan terbatas. Dengan konsep Pop-Up Shop, kami menciptakan rasa penasaran bagi pelanggan tentang di mana lokasi kami selanjutnya, dan ini terbukti meningkatkan antusiasme mereka untuk datang langsung," ujar Arida melalui sambungan telepon pada Program Santai Siang pada Senin, 30 Maret 2026.

Secara visual, keunikan gaya jualan Gen Z terletak pada estetika booth dan kemasan produk yang sangat Instagrammable. Penggunaan desain yang mencolok dan konsep branding yang kuat membuat lapak jualan mereka mudah dikenali dan sering kali menjadi objek konten bagi para pengunjung yang hadir.

Pemanfaatan media sosial seperti TikTok dan Instagram menjadi senjata utama dalam menginformasikan jadwal serta lokasi pergerakan toko keliling tersebut. Konten video pendek yang menunjukkan persiapan hingga suasana di lokasi sering kali menjadi viral dan mampu mengundang massa dalam jumlah besar dalam waktu singkat.

"Kekuatan utama kami ada pada live selling dan konten behind the scene. Kami membangun komunitas di media sosial, sehingga saat toko fisik sementara kami dibuka di suatu titik, mereka sudah siap untuk menyerbu produk kami," tambahnya.

Meskipun menawarkan peluang yang besar dengan modal yang relatif fleksibel, tantangan dalam bisnis ini tetap ada, terutama terkait konsistensi dan kemampuan membaca tren yang cepat berubah. Kreativitas dalam menghadirkan unsur hiburan, seperti musik atau permainan kecil di lokasi, menjadi faktor penentu agar pengunjung merasa betah dan terlibat.