RRI.CO.ID, Semarang – Terhimpit kondisi ekonomi keluarga sejak kecil menjadi titik awal Lelliana Wulandari menekuni dunia wirausaha hingga berhasil membangun usaha kuliner secara mandiri. Pengalaman hidup tersebut membentuk karakter tangguh dan jiwa berdagang yang terus ia jalani hingga kini.

Lelliana mengisahkan, masa kecilnya dilalui dalam keterbatasan setelah sang ayah mengalami kecelakaan dan harus berhadapan dengan proses hukum. Situasi itu membuat sang ibu mengambil peran utama sebagai tulang punggung keluarga.

 “Ayah saya kecelakaan dan dijadikan tersangka, lalu ibu saya jualan jamu keliling dan aneka kuliner. Dari situ saya tertarik untuk ikut jualan,” ujarnya saat dialog interaktif di Studio Programa 4 RRI Semarang, Selasa, 10 Februari 2026.

Lelliana mulai membantu sang ibu dengan membawa jamu dan makanan untuk dijual kepada teman-temannya. Aktivitas tersebut awalnya dilakukan untuk membantu keluarga, namun justru menumbuhkan pemahaman dasar tentang produksi, pemasaran, dan penjualan.

“Sejak kecil berjualan membentuk karakter berwirausaha. Bahkan, sesudah menikah, alhamdulillah tetap berjalan dan mempunyai produk sendiri,” tuturnya.

Kini, Lelliana mengembangkan usaha kuliner dengan merek Bale Shop yang memproduksi nasi kotak, tumpeng, peyek, dan makaroni. Strategi pemasaran dilakukan secara bertahap, dimulai dari lingkungan sekitar hingga menjalin kerja sama dengan berbagai pihak.

“Saya pasarkan ke teman, tetangga dan komunitas. Lalu kita titipkan ke warung dan beberapa toko oleh – oleh,” ujarnya.

Ia mengungkapkan, saat ini produknya telah menyuplai enam toko oleh-oleh serta sejumlah warung rumahan. Selain itu, Bale Shop juga aktif mengikuti berbagai kegiatan bazar dan pameran kuliner, baik yang diselenggarakan pemerintah maupun pihak swasta.

"Alhamdulillah pemerintah support. Perijinan usaha dan sertifikat produk semua lengkap," ucapnya.