RRI.CO.ID, Jakarta - Pertumbuhan industri kreatif digital mendorong perubahan strategi pemasaran berbagai merek, termasuk di sektor kecantikan. Di tengah meningkatnya peran kreator konten dalam membangun kedekatan dengan konsumen, kebutuhan akan kolaborasi yang lebih terarah antara brand dan kreator pun semakin besar.

Merespons kondisi tersebut, Otto Media Grup menggelar "Exclusive Matchmaking Beauty Brand Day" di Jakarta, Jumat, 26 Juni 2026. Forum ini mempertemukan 13 brand kecantikan dengan ratusan kreator konten untuk membuka peluang kerja sama secara langsung melalui sesi business matching, networking, dan diskusi.

COO Otto Media Grup, Firman Chen, mengatakan acara tersebut dirancang untuk menjembatani kebutuhan brand dan kreator. Ia menyebut kegiatan ini dapat menjadi solusi atas tantangan yang dihadapi kedua belah pihak.

"Brand sering menghadapi tantangan dalam menemukan kreator yang sesuai dengan karakter produknya, sebaliknya, kreator juga tidak selalu memiliki akses langsung kepada brand yang ingin diajak bekerja sama. Melalui forum ini, keduanya dapat bertemu, saling memahami, dan membangun kolaborasi," ujarnya.

Sebanyak 13 brand berpartisipasi dalam kegiatan ini. Yaitu: Wosh Day, Carasun, Ignio Man, In The Mood For, BC Skin, Brasov, NEWLAB+, Bonvie, Bodify, Deorex, Derma Express, Loruva, dan NDR.

Selain sesi business matching, kegiatan juga menghadirkan lokakarya yang diisi kreator konten Alfina Alrasyid dan Shela Oktav. Mereka berbagi pengalaman mengenai pengembangan konten, membangun personal branding, hingga menjalin kerja sama yang relevan dengan kebutuhan brand.

Menurut Alfina, tantangan kreator saat ini bukan sekadar menghasilkan konten. Namun, juga menemukan mitra yang memiliki visi dan karakter audiens yang sejalan.

"Forum seperti ini memberi kesempatan bagi kreator untuk berinteraksi langsung dengan brand, sehingga peluang kolaborasi menjadi lebih terbuka," katanya.

Otto Media Grup menilai forum semacam ini dapat menjadi bagian dari upaya membangun ekosistem kolaborasi yang lebih profesional antara brand dan kreator konten. Hal ini seiring terus bertumbuhnya industri kreatif digital dan pasar kecantikan di Indonesia.

Berdasarkan berbagai proyeksi industri, kontribusi ekonomi kreatif digital Indonesia kini telah mencapai sekitar Rp450 triliun. Sedangkan, jumlah kreator konten aktif diperkirakan mencapai 12–15 juta orang.

Sementara itu, pasar kosmetik nasional diperkirakan bernilai sekitar Rp35,6 triliun pada 2025 dan masih menunjukkan tren pertumbuhan positif. Fakta ini membuat sinergi antara brand dan kreator semakin penting dalam strategi pemasaran digital.