Lipstick Effect, saat Kemewahan Kecil Menjadi Pelarian di tengah Tekanan ekonomi

RRI.CO.ID, Makassar - Lipstick Effect merupakan fenomena ekonomi yang menggambarkan kecenderungan sebagian konsumen tetap membeli barang bernilai relatif kecil ketika kondisi keuangan sedang tertekan. Pengeluaran besar mungkin ditunda, tetapi kemewahan yang lebih terjangkau tetap dicari sebagai bentuk kepuasan pribadi.

Istilah ini dikenal melalui kecenderungan pembelian produk kosmetik, terutama lipstik, pada masa perlambatan ekonomi. Dalam perkembangannya, konsep tersebut juga digunakan untuk menjelaskan konsumsi berbagai barang yang menawarkan kesan mewah dengan harga lebih mudah dijangkau.

Akibat tekanan ekonomi, masyarakat mengurangi pembelian barang mahal seperti pakaian, perhiasan, atau perangkat elektronik. Sebagai gantinya, mereka memilih produk kecil yang tetap mampu memberikan rasa senang tanpa menguras anggaran terlalu besar.

Perilaku yang berkaitan langsung dengan kebutuhan emosional untuk menghibur diri setelah menjalani rutinitas dan bekerja keras. Membeli secangkir kopi premium, produk perawatan diri, kosmetik, atau barang kecil yang diinginkan membuat seseorang merasa telah memberikan penghargaan bagi dirinya sendiri.

Fenomena yang dikenal dengan istilah self reward, melansir theguardian yaitu tindakan memberi hadiah kepada diri sendiri setelah menyelesaikan pekerjaan atau menghadapi tekanan tertentu. Kemewahan kecil menjadi pilihan karena seseorang tetap ingin merasakan hasil dari kerja kerasnya meskipun belum mampu membeli barang yang jauh lebih mahal.

Dalam konteks ini, konsumsi bukan semata-mata didorong oleh kebutuhan fisik terhadap suatu barang. Produk tertentu juga dapat menjadi pelarian sementara dari rasa lelah, tekanan pekerjaan, atau kekhawatiran terhadap kondisi ekonomi.

Penelitian mengenai Lipstick Effect menunjukkan bahwa fenomena ini tidak memiliki satu penjelasan tunggal. Studi pada masa Great Recession di Amerika Serikat, misalnya, menemukan peningkatan pengeluaran kosmetik pada kelompok tertentu yang juga berkaitan dengan pergeseran belanja dari produk dengan harga lebih tinggi menuju pilihan yang lebih terjangkau.

Lipstick Effect juga memperlihatkan perubahan cara konsumen memaknai kemewahan ketika kemampuan belanja terbatas. Bagi sebagian orang, self reward dalam bentuk kecil menjadi cara untuk tetap menikmati hidup dan merasakan kepuasan pribadi tanpa harus melakukan pengeluaran besar.

Sumber :

https://www.theguardian.com/business/2022/oct/14/lipstick-effect-britons--luxuries-cost-of-living-crisis?