Berlangganan dan Menyewa Zaman Manusia Hidup tanpa Aset Pribadi

RRI.CO.ID, MAKASSAR - Pola konsumsi modern perlahan bergeser dari kepemilikan barang menuju akses terhadap barang dan layanan. Konsumen kini dapat menggunakan perangkat lunak, kendaraan, hiburan, pakaian, hingga fasilitas tertentu melalui sistem berlangganan atau penyewaan tanpa harus membeli dan memiliki aset tersebut secara permanen.

Perubahan yang terjadi menurut jurnal riset bisnis sciencedirect sebuah gambaran tentang kehidupan ekonomi konsumsi berbasis akses yang semakin minim kepemilikan pribadi, tetapi lebih banyak mengandalkan akses sesuai kebutuhan. Kondisi yang membuat konsumen hanya membayar manfaat penggunaan, sementara kepemilikan aset dan sebagian tanggung jawab perawatan tetap berada pada penyedia layanan.

Digitalisasi ikut mempercepat perubahan tersebut karena proses memilih layanan, membayar, menggunakan, dan memperpanjang akses dapat dilakukan melalui satu perangkat. Konsep low friction payment melansir stripe menjadi bagian penting karena sistem pembayaran otomatis, penyimpanan metode pembayaran, dan perpanjangan tagihan memberikan kemudahan bagi konsumen.

Kemudahan pembayaran yang membuat biaya yang sebelumnya terasa besar dapat berubah menjadi pengeluaran kecil yang berlangsung secara berkala. Konsumen tidak selalu mengeluarkan uang dalam jumlah besar di awal, tetapi membayar biaya bulanan atau tahunan untuk mempertahankan akses terhadap layanan yang dibutuhkan.

Perubahan perilaku konsumen kemudian mendorong industri modern mengembangkan subscription business model, yaitu model bisnis yang memperoleh pendapatan secara berulang dari pelanggan. Sistem ini berbeda dari transaksi satu kali karena perusahaan harus mempertahankan pelanggan dan terus memberikan nilai agar pembayaran tetap berlangsung.

Raksasa gadget Apple turut serta mengadopsi skema ‘penyewaan’ tersebut dengan masuk ke hampir semua lini produknya. Pada 28 Juli 2026, melansir apple.com Apple meluncurkan Apple Upgrade di Amerika Serikat, yaitu program penyewaan iPhone, iPad, Mac, dan Apple Watch melalui pembayaran bulanan, kemudian konsumen dapat melakukan upgrade dan mengembalikan perangkat lama pada akhir masa sewa.

Mencari keuntungan yang lebih masif tidak hanya berasal dari jumlah pelanggan, tetapi juga dari lamanya hubungan dengan pelanggan dan nilai transaksi sepanjang masa penggunaan. Model langganan memungkinkan perusahaan mengembangkan tingkatan harga, fitur tambahan, penggunaan berdasarkan kapasitas, serta layanan pelengkap yang dapat meningkatkan pendapatan dari pelanggan yang sama.

Konsumen sendiri dengan perubahan ini mendapatkan pilihan yang lebih fleksibel sekaligus menimbulkan pola pengeluaran baru karena banyak layanan dapat berjalan secara otomatis. Akses terhadap barang memang menjadi lebih mudah, tetapi konsumen perlu memperhatikan akumulasi biaya berulang, ketentuan perpanjangan, serta hak atas produk atau konten yang digunakan karena membayar langganan tidak selalu berarti memiliki aset tersebut.