Viral karena Animasi Dinilai Buruk, Film Niu Lai Raup Rp26 Miliar

RRI.CO.ID, Kendari - Film animasi berbiaya rendah asal China, Niu Lai, menjadi fenomena tak terduga di box office. Produksi yang semula nyaris tidak dikenal tersebut justru menarik perhatian penonton setelah potongan adegannya viral di media sosial karena kualitas animasi yang dinilai sederhana dan alur cerita yang dianggap membingungkan.

Pada awal penayangannya, Niu Lai tidak menunjukkan performa yang menjanjikan. Dalam 10 hari pertama, film yang mengisahkan seekor sapi dalam rangkaian adegan mimpi itu hanya meraih pendapatan sekitar 7.705 yuan. Namun, situasi berubah setelah sejumlah cuplikan film menyebar luas di media sosial China.

Popularitas tersebut kemudian mendorong pendapatan Niu Lai hingga lebih dari 11,4 juta yuan atau sekitar Rp26 miliar, berdasarkan data pelacak box office Mao Yan. Visual film yang jauh dari standar produksi animasi berbiaya besar justru menjadi daya tarik tersendiri. Sejumlah pengguna media sosial bahkan menjadikannya bahan candaan, sementara sebagian lainnya memuji kesederhanaan karya tersebut.

Fenomena viral itu membuat sejumlah bioskop menambah jadwal pemutaran untuk memenuhi tingginya minat penonton. Bahkan, beberapa staf bioskop membuat poster promosi sendiri karena film tersebut disebut tidak memiliki materi promosi yang memadai. Kesuksesan Niu Lai membuatnya mampu bersaing dengan sejumlah film Hollywood yang memiliki anggaran produksi jauh lebih besar.

Meski demikian, keberhasilan film tersebut juga memunculkan perdebatan. Media pemerintah China, Beijing News, mengingatkan bioskop agar tidak mengabaikan standar kualitas hanya karena sebuah film mendapatkan popularitas melalui media sosial. Terlepas dari kritik tersebut, Niu Lai menunjukkan besarnya pengaruh media sosial dalam mengubah sebuah produksi yang awalnya tidak diperhitungkan menjadi fenomena box office.