KBRN, Kendari: Dalam era digital yang serba cepat ini, strategi pemasaran pun mengalami evolusi signifikan. Salah satu pendekatan yang sedang naik daun adalah influencer marketing, di mana pelaku bisnis menggandeng individu berpengaruh di media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan mereka.

Tren ini tak hanya populer di kalangan perusahaan besar, tapi juga mulai diterapkan oleh pelaku UMKM untuk menjangkau pasar yang lebih luas.

Menurut Rizky Rachmat, Digital Marketing Strategist di Socialize Agency, influencer marketing mampu menciptakan koneksi emosional yang lebih kuat antara produk dan konsumen.

“Saat influencer menyampaikan pengalaman pribadi terhadap sebuah produk, audiens merasa lebih percaya karena pesan yang disampaikan terasa otentik dan tidak seperti iklan tradisional,” ungkapnya.

Pernyataan tersebut diperkuat dengan berbagai riset yang menunjukkan bahwa 70% konsumen cenderung membeli produk berdasarkan rekomendasi dari seseorang yang mereka ikuti di media sosial.

Hal ini membuat strategi ini menjadi salah satu alat efektif dalam membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen terhadap sebuah merek.

Sementara itu, Dewi Sartika, CEO sebuah startup fashion lokal di Bandung, menyatakan bahwa kerja sama dengan micro-influencer justru lebih menguntungkan dalam konteks engagement.

“Kami lebih memilih influencer dengan followers 10–50 ribu karena audiens mereka cenderung lebih aktif dan percaya terhadap setiap konten yang dibagikan,” jelas Dewi dalam sebuah webinar UMKM Digital 2024.

Dengan demikian, influencer marketing bukan lagi sekadar tren sesaat, melainkan strategi komunikasi yang efektif untuk menciptakan interaksi bermakna dengan konsumen. Namun, keberhasilan pendekatan ini sangat bergantung pada pemilihan influencer yang tepat dan kesesuaian nilai mereka dengan citra brand yang dibangun.