KBRN, Kendari : Generasi Z, yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012, merupakan kelompok yang sangat terhubung dengan teknologi sejak usia dini, menjadikan kebiasaan mereka dalam mengonsumsi media sangat berbeda dengan generasi sebelumnya.

Menurut laporan dari Pew Research Cente, sekitar 85% pengguna internet dari Gen Z mengakses media sosial setidaknya sekali sehari, dengan TikTok, Instagram, dan YouTube menjadi platform utama.

Media sosial bukan hanya berfungsi sebagai saluran hiburan bagi mereka, tetapi juga sebagai ruang untuk berinteraksi, belajar, dan membentuk identitas diri. TikTok, misalnya, telah menjadi lebih dari sekadar platform hiburan, melainkan juga ruang untuk berdiskusi mengenai isu-isu sosial dan politik yang relevan bagi Gen Z.

Selain media sosial, Gen Z juga memiliki kecenderungan kuat terhadap konten video, terutama video pendek yang dapat mereka nikmati dengan cepat. YouTube dan TikTok merupakan dua platform yang paling banyak digunakan oleh mereka untuk mengakses berbagai jenis konten, mulai dari tutorial, vlog, hingga video musik.

Sebuah penelitian oleh McKinsey & Company mengungkapkan bahwa Gen Z lebih memilih video pendek dibandingkan dengan konten televisi yang lebih panjang dan terstruktur. Mereka cenderung menyukai media yang menawarkan kebebasan untuk memilih, sesuai dengan gaya hidup mereka yang serba cepat dan dinamis.

Selain itu, Gen Z juga menunjukkan preferensi yang kuat terhadap konten yang lebih autentik dan transparan. Mereka lebih suka mengikuti pembuat konten yang dianggap memiliki kepribadian atau pandangan yang sejalan dengan mereka, seperti yang dijelaskan dalam The Generation Z Study oleh McKinsey & Company.

Gen Z menghindari konten yang terkesan seperti iklan atau promosi, lebih memilih informasi yang datang dari pengalaman nyata. Hal ini dapat dilihat dalam fenomena meningkatnya pengaruh influencer media sosial, yang bagi banyak Gen Z menjadi sumber informasi utama, terutama untuk produk atau pandangan yang mereka percayai.

Terakhir, podcast dan audiobook juga semakin populer di kalangan Gen Z. Kedua format ini memberikan kenyamanan dan fleksibilitas, memungkinkan mereka untuk mengakses informasi atau hiburan sembari melakukan aktivitas lain, seperti berolahraga atau bepergian. Journal of Communication melaporkan bahwa podcast telah menjadi salah satu media favorit bagi Gen Z, dengan banyak dari mereka yang lebih memilih mendengarkan konten audio yang dapat diputar kapan saja dan di mana saja.

Perkembangan teknologi seperti augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) diperkirakan akan semakin memengaruhi cara Gen Z mengonsumsi media, menciptakan pengalaman yang lebih imersif dan interaktif di masa depan.