RRI.CO.ID, Surabaya — Tren blind box atau kotak misteri semakin diminati masyarakat, khususnya generasi muda. Produk ini dijual dalam kemasan tertutup sehingga pembeli tidak mengetahui isi barang hingga kemasan dibuka.

Dilansir dari laman resmi Binus University, blind box merupakan strategi pemasaran berbasis pengalaman emosional, di mana unsur kejutan menjadi faktor utama yang mendorong minat beli konsumen. Konsep tersebut dinilai mampu menciptakan rasa penasaran sekaligus kepuasan tersendiri setelah produk dibuka.

Berdasarkan kajian yang dipublikasikan Program Studi Manajemen Binus University, blind box berkembang seiring perubahan perilaku konsumen di era digital. Konsumen tidak hanya membeli produk, tetapi juga pengalaman yang menyertainya, termasuk aktivitas unboxing yang banyak dibagikan di media sosial.

Sementara itu, berdasarkan laman resmi Asosiasi Mainan Indonesia (AMI), produk koleksi dan mainan berbasis karakter menjadi salah satu segmen yang mengalami pertumbuhan dalam industri mainan nasional. Tren global turut memengaruhi minat pasar domestik terhadap produk-produk kreatif dan edisi terbatas.

Dari sisi pelaku usaha, sejumlah perusahaan ritel global juga mengembangkan konsep blind box sebagai bagian dari strategi bisnis. Berdasarkan keterangan di laman POP MART, model penjualan berbasis seri acak diterapkan untuk meningkatkan keterlibatan konsumen sekaligus memperkuat komunitas kolektor.

Meski demikian, akademisi mengingatkan masyarakat agar tetap bijak dalam berbelanja. Unsur ketidakpastian dalam blind box berpotensi mendorong pembelian berulang jika tidak disertai kontrol konsumsi yang baik.