RRI.CO.ID, Jakarta - Pertumbuhan marketplace di Indonesia masih menunjukkan tren positif dan menjadi salah satu kanal penjualan utama bagi berbagai brand nasional maupun internasional. Namun, di balik peluang tersebut, perusahaan kini menghadapi tantangan baru berupa meningkatnya biaya promosi digital, biaya administrasi platform, hingga ongkos logistik yang berpotensi menekan margin keuntungan.

Kondisi itu menjadi perhatian dalam The 39th INFOBRAND Forum 2026 yang mengangkat tema “Tantangan Marketplace 2026: Menjaga Pertumbuhan di Tengah Persaingan Digital.” Forum yang diselenggarakan INFOBRAND.ID tersebut menghadirkan Founder dan CEO PowerCommerce Asia, Hadi Kuncoro, sebagai pembicara utama.

"Marketplace dinilai tetap menjadi kanal strategis bagi pertumbuhan bisnis karena didukung tingginya penetrasi internet, kemudahan akses berbelanja, serta perubahan perilaku konsumen yang semakin digital. Namun, semakin ketatnya persaingan antarbrand dan berkurangnya berbagai program subsidi dari platform membuat perusahaan harus lebih cermat dalam mengelola strategi bisnisnya," ujarnya.

Dalam forum tersebut, Hadi Kuncoro membagikan berbagai strategi untuk mempertahankan pertumbuhan bisnis dan meningkatkan profitabilitas. Serta, membangun keunggulan kompetitif di tengah perubahan ekosistem perdagangan digital yang berlangsung cepat.

Peserta juga memperoleh wawasan mengenai peningkatan performa penjualan di marketplace, penguatan diferensiasi brand, efisiensi biaya operasional digital, peningkatan loyalitas pelanggan. Serta, pemanfaatan data dan teknologi untuk mendukung pertumbuhan yang berkelanjutan.

Selain forum diskusi, INFOBRAND.ID bersama TRAS N CO Indonesia juga menggelar Brand Choice Award 2026. Yaitu, ajang penghargaan yang diberikan kepada brand yang berhasil menjadi pilihan konsumen Indonesia melalui kanal marketplace.

CEO INFOBRAND.ID, Susilowati Ningsih, mengatakan penghargaan tersebut bertujuan memberikan apresiasi kepada brand yang mampu membangun kepercayaan konsumen. Sekaligus, mendorong perusahaan untuk terus memperkuat transformasi digital dalam strategi pemasaran dan penjualan.

“Brand Choice Award 2026 kali ini merupakan penyelenggaraan ke-16. Kami berharap penghargaan ini tidak hanya menjadi ajang apresiasi, tetapi juga momentum untuk memperkuat ekosistem brand di Indonesia dan mendorong strategi pemasaran yang lebih adaptif, inovatif, serta berorientasi pada kebutuhan konsumen,” kata dia.

Sementara itu, CEO TRAS N CO Indonesia, Tri Raharjo, menjelaskan bahwa penerima penghargaan ditentukan berdasarkan riset independen yang mengukur tiga aspek utama. Yakni, Digital Brand Awareness Aspect, Digital Consumer Choice Aspect, dan Digital Consumer Reviews & Rating Aspect.

Menurut Tri, aspek kesadaran merek digital diukur melalui eksposur dan pencarian brand di internet. Adapun aspek pilihan konsumen dinilai berdasarkan transaksi penjualan melalui official store di marketplace, sedangkan aspek ulasan dan rating mencerminkan pengalaman pelanggan terhadap produk yang telah digunakan.

“Dengan fondasi riset yang kuat dan metode yang terukur, Brand Choice Award 2026 menjadi representasi nyata kekuatan brand di marketplace, sekaligus mendorong pertumbuhan brand yang lebih kompetitif, adaptif, dan relevan di pasar digital Indonesia,” ucap Tri.

Pada penyelenggaraan tahun ini, penghargaan diberikan kepada sejumlah brand dari berbagai kategori. Di antaranya, Nutrifarm, White Inc, Motul, LG, Mom Uung, Cuddle Me, Momaz, Agree, Gendes, ISKU, Glowies, Cetaphil, Bizmo, Radaza Dmamam, hingga Parklon.

Melalui forum dan penghargaan tersebut, INFOBRAND.ID berharap pelaku usaha dapat lebih siap menghadapi perubahan lanskap perdagangan digital. Sekaligus, mampu menjaga pertumbuhan bisnis di tengah persaingan marketplace yang semakin kompetitif.