RRI.CO.ID, Bandarlampung - Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) untuk menyesuaikan cara memasarkan produknya. Konten digital kini menjadi salah satu instrumen penting dalam membangun daya saing usaha di tengah persaingan pasar yang semakin terbuka.

Pemanfaatan konten digital tidak hanya berfungsi sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai media membangun identitas usaha. Melalui konten yang konsisten, UMKM dapat memperkenalkan karakter produk sekaligus menjalin kedekatan dengan konsumen.

Pelaku usaha kuliner di Lampung mulai merasakan dampak dari kehadiran konten digital terhadap keberlangsungan usaha. Media sosial dinilai mampu membantu usaha tetap dikenal meski tanpa bergantung pada pemasaran konvensional.

Owner usaha kuliner Oh My Wings, Wahyu Natra, mengatakan konten digital membantu memperluas jangkauan usaha dan meningkatkan visibilitas produk. Ia menilai kehadiran konten menjadi cara efektif agar usaha lebih mudah dikenali masyarakat.

“Setelah usaha dikontenin, jangkauannya lebih luas dan orang-orang yang sebelumnya tidak tahu jadi tahu usaha ini,” ujar Wahyu Natra, Selasa 27 Januari 2026.

Meski demikian, pengelolaan konten digital membutuhkan pemahaman dan kreativitas yang berkelanjutan. Pelaku UMKM perlu menyesuaikan ide konten dengan karakter usaha agar pesan yang disampaikan tetap relevan dan mudah diterima.

Ke depan, literasi digital dinilai menjadi faktor penting dalam penguatan UMKM. Dengan pemanfaatan konten yang tepat, UMKM diharapkan mampu bertahan dan berkembang mengikuti perubahan pola konsumsi masyarakat.