KBRN, Bandarlampung: Di bawah kepemilikan Bernie Ecclestone, Formula 1 (F1) dikenal sebagai olahraga eksklusif untuk kalangan elit. Konsep ini justru membuat F1 kehilangan minat penonton muda. Data Forbesmenunjukkan hanya 14% penonton yang berusia di bawah 25 tahun akibat minimnya konten digital dan siaran berbayar.

Kondisi ini berubah total ketika Liberty Media mengakuisisi F1 senilai 4,4 miliar USD pada 2017. Mereka melakukan transformasi menyeluruh dengan tiga strategi inti:

1. Reformasi Finansial: Memberlakukan cost cap (batas anggaran tim) dan sistem pembagian pendapatan yang lebih adil, menghapus bonus khusus untuk tim besar seperti Ferrari.
2. Humanisasi Drama: Melalui serial Netflix 'Drive to Survive', F1 berhasil mengalihkan fokus dari sekadar balapan ke drama dan persaingan para pembalap dan tim. Strategi ini sukses besar selama pandemi dan dilanjutkan dengan kesuksesan film 'F1' yang dibintangi Brad Pitt.
3. Ekspansi Digital & AS: F1 gencar di media sosial, e-sports, dan berkolaborasi dengan kreator konten. Mereka juga berekspansi ke pasar AS dengan balapan di Miami dan Las Vegas, menarik sponsor non-otomotif seperti Coca-Cola dan Google.

Hasilnya spektakuler. Valuasi F1 melonjak dari 4,4 miliar USD menjadi 17 miliar USD. Balapan menjadi lebih kompetitif dan penonton muda berduyun-duyun kembali.

Kesuksesan ini tidak lepas dari tantangan. Dominasi satu tim yang berlarut dapat menimbulkan kebosanan. F1 juga mendapat kritik atas "Americanisasi" yang berlebihan dan harus menjaga keseimbangan antara hiburan dan kemurnian kompetisi olahraga.

Kunci sukses Liberty Media adalah: "Keberanian mengubah pakem lama, menjual cerita emosional, dan mengajak audiens terlibat langsung." Sebuah pelajaran bisnis berharga bahwa kesuksesan datang ketika kita berani mengubah hal-hal yang memang harus diubah.