Yogyakarta, 22 April 2026 – Trend pertumbuhan industri perlengkapan ibu dan bayi (mom & baby), kini tidak hanya terpusat di Ibu kota. Yogyakarta, kini muncul sebagai magnet baru bagi brand nasional yang menyasar segmen premium dan terkurasi.

Langkah strategis diambil Lilla, platform mom & baby yang merupakan bagian dari Social Bella Indonesia, untuk menghadirkan toko fisik perdana di Yogyakarta, di Pakuwon Mall Yogyakarta, lantai 1 yang resmi dibuka, Rabu, 22 April 2026. Ekspansi ini menjadi langkah strategis dalam memperkuat posisi Lilla sebagai Trusted Mom’s Companion for Every #MOMent, sekaligus memperkenalkan konsep terbaru Lilla yang mengimplementasikan pendekatan berbasis motherhood stages di toko fisiknya, juga untuk menghadirkan akses yang lebih luas terhadap ekosistem mom & baby yang terkurasi di Yogyakarta.

CEO of Lilla, Chrisanti Indiana mengatakan, pemilihan Yogyakarta sebagai lokasi ekspansi didasarkan pada potensi pertumbuhan kategori mom & baby yang terus menunjukkan tren positif. Berdasarkan data internal, sekitar 30 persen populasi keluarga muda di Yogyakarta berada dalam rentang usia 29–39 tahun, yang merupakan segmen yang menjadi kontributor utama dalam kategori mom & baby.

Melihat peluang tersebut, Lilla memperluas jangkauan melalui pembukaan toko guna menghadirkan solusi yang relevan, khususnya bagi para first-time moms. Di tengah banyaknya informasi dan pilihan produk mom & baby, tidak sedikit moms, terutama first-time moms menghadapi tantangan dalam menentukan produk yang tepat, aman, dan sesuai dengan kebutuhan di setiap tahap motherhood.

"Kami melihat bahwa tantangan utama moms saat ini bukan lagi kekurangan informasi, melainkan bagaimana menyaring informasi dan produk yang benar-benar relevan dan terpercaya. Lilla hadir sebagai platform omnichannel retail mom & baby dengan pendekatan berbasis motherhood stages, di mana setiap solusi, mulai dari edukasi, kurasi produk, hingga pengalaman berbelanja, disesuaikan dengan kebutuhan di setiap tahapnya,” katanya, dalam keterangan tertulis.

Berdasarkan data Indonesia Digital Mum Survey (DMS) 2024, menunjukkan bahwa 90 persen moms di Indonesia mengandalkan media sosial untuk mencari informasi terkait parenting dan produk. Perilaku ini juga tercermin dalam keputusan pembelian, di mana 63 persen moms kini membeli kebutuhan mom & baby secara mandiri.

Seiring dengan itu, frekuensi belanja online pun meningkat, dengan 36 persen ibu di Indonesia berbelanja online sebanyak 2–4 kali per bulan. Di sisi lain, data Compas.co.id memproyeksikan pertumbuhan penjualan produk ibu dan bayi di berbagai lokapasar mencapai 55 persen pada 2025 (YoY), khususnya pada kategori popok dan perawatan kulit bayi seperti sabun, sampo, dan lotion.

Tren ini juga diiringi dengan pergeseran preferensi konsumen, di mana pencarian terhadap produk organik, alami, dan hypoallergenic semakin meningkat. Hal ini mencerminkan kebutuhan akan produk yang lebih aman dan berkualitas.

Di Yogyakarta, selain menghadirkan beragam produk, mulai dari kategori Pregnancy & Breastfeeding, MPASI, dan Lil’ Ones. Sebagai bagian dari pengembangan ekosistemnya, Lilla juga menghadirkan kategori baru, Play & Learn, yang menawarkan beragam mainan edukatif seperti sensory toys, board books, puzzle, hingga activity sets untuk mendukung proses belajar anak dan bereksplorasi sesuai tahap usianya.

Berdasar data internal, baby care serta perlengkapan esensial bayi menjadi yang paling diminati, khususnya bagi first-time moms. Dengan konsep terbaru ini, para ibu dapat mengikuti alur belanja yang lebih intuitif tanpa perlu mencari produk secara terpisah.

Memiliki luas mencapai 198,2 meter persegi, toko fisik Lilla di Yogyakarta menghadirkan lebih dari 120 brand dan 2.500+ produk mom & baby yang telah melalui proses kurasi ketat serta memenuhi standar keamanan melalui sertifikasi resmi seperti BPOM, Kementerian Kesehatan, dan SNI.

Chrisanti menyebutkan, untuk melengkapi pengalaman berbelanja, Lilla juga menghadirkan berbagai fasilitas interaktif, seperti Lil’ Ones Play Area sebagai ruang bermain anak saat menunggu para moms berbelanja, Electronic Table yang memungkinkan moms mencoba langsung berbagai produk seperti breast-pump, food processor, UV sterilizer, hingga bottle warmer sebelum membeli, serta Gifting Section sebagai rekomendasi pilihan hadiah dengan layanan free gift wrapping menggunakan kertas kado dan greeting card eksklusif Lilla.

Selain produk dan edukasi, juga dihadirkan dukungan lewat komunitas melalui Lilla Moms Club, platform berbasis WhatsApp Group yang menjadi ruang aman bagi para moms untuk berbagi pengalaman, bertanya, dan saling mendukung dalam setiap perjalanan motherhood, karena saat ini peran komunitas juga semakin penting dan menjadi salah satu support system dalam perjalanan motherhood.

“Kami berharap kehadiran Lilla di Yogyakarta dapat menjadi pendamping bagi para moms dalam setiap tahap motherhood, sehingga mereka dapat merasa lebih yakin, tenang, dan tidak merasa menjalani perjalanan ini sendirian,” ujarnya, mengakhiri.