Fenomena Live Shopping dan Perubahan Gaya Belanja Masyarakat

RRI.CO.ID, Tanjungpinang - Fenomena live shopping kini semakin populer dan menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat digital. Kehadiran fitur belanja melalui siaran langsung menghadirkan pengalaman baru yang memadukan hiburan dan aktivitas berbelanja dalam satu waktu.

Berdasarkan data internal TikTok Shop, satu dari tiga pengguna TikTok juga pernah membeli produk melalui TikTok Shop. Bahkan, TikTok Shop pernah mencatat penjualan mencapai Rp107 miliar melalui fitur live shopping di Indonesia pada Agustus 2023, menunjukkan besarnya pengaruh live shopping terhadap perilaku belanja masyarakat digital.

Perkembangan teknologi dan penggunaan media sosial yang semakin tinggi membuat masyarakat semakin akrab dengan pola belanja interaktif. Konsumen kini dapat melihat penjelasan produk secara langsung sekaligus berkomunikasi dengan penjual sebelum memutuskan membeli barang.

Live shopping juga menghadirkan suasana belanja yang lebih santai dan menarik dibandingkan metode belanja online biasa. Penawaran diskon terbatas, flash sale, hingga interaksi langsung dari host membuat banyak penonton tertarik mengikuti siaran hingga selesai.

Data survei GoodStats tahun 2024 menunjukkan hampir separuh konsumen berbelanja melalui live shopping beberapa kali dalam sebulan. Selain itu, 83 persen konsumen pernah mengikuti sesi live shopping dan enam dari sepuluh di antaranya melakukan transaksi pembelian.

Fenomena ini menunjukkan bahwa live shopping tidak lagi sekadar tren sementara, tetapi mulai menjadi kebiasaan baru dalam masyarakat digital. Banyak konsumen memanfaatkan fitur tersebut karena dianggap lebih praktis, informatif, dan mampu memberikan pengalaman belanja yang lebih nyata.

Di sisi lain, maraknya live shopping juga memengaruhi pola konsumsi masyarakat, terutama generasi muda yang aktif menggunakan media sosial. Tidak sedikit pembelian terjadi secara impulsif karena konsumen tergoda oleh promo terbatas dan suasana siaran yang persuasif.

Meski demikian, live shopping tetap menjadi bagian dari perkembangan ekonomi digital yang sulit dipisahkan dari kehidupan modern saat ini. Karena itu, masyarakat perlu bijak dalam memanfaatkan tren tersebut agar aktivitas belanja tetap sesuai kebutuhan dan tidak berlebihan.