RRI.CO.ID, Sintang – Industri musik selama bertahun-tahun bergantung pada radio dan label rekaman untuk menentukan lagu mana yang akan didengar dunia. Sejak TikTok menjadi platform dominan, kekuatan itu bergeser ke tangan pengguna biasa yang mengunggah video berdurasi kurang dari satu menit.
Mengutip Badhalu, label-label musik kini memantau TikTok secara aktif sebagai detektor tren awal, jauh sebelum memutuskan berapa besar investasi pemasaran untuk sebuah lagu. Bagian paling krusial dari sebuah lagu sering kali bukan verse atau chorus-nya secara utuh, melainkan cuplikan 10 hingga 15 detik yang paling sering digunakan sebagai sound di video. Cuplikan inilah yang menentukan apakah sebuah lagu bisa viral atau terkubur.
Beberapa lagu tua mendapatkan hidup kedua sepenuhnya berkat TikTok. Sebuah lagu dari era 1990-an yang sudah puluhan tahun tidak masuk chart bisa tiba-tiba muncul kembali di daftar lagu paling banyak diputar setelah satu video viral memakainya sebagai latar. Fenomena ini membuat katalog lama label rekaman tiba-tiba memiliki nilai komersial baru yang tidak pernah diperhitungkan sebelumnya.
Di sisi lain, TikTok juga melahirkan artis-artis yang debut tanpa dukungan label tradisional sama sekali. Beberapa penyanyi membangun jutaan penggemar melalui video singkat sebelum akhirnya mendapat tawaran kontrak, membalik urutan proses yang selama ini dianggap baku dalam industri musik.
Ketergantungan industri pada TikTok bukannya tanpa risiko. Ketika platform ini sempat menghadapi ancaman pelarangan di Amerika Serikat, sejumlah artis dan label yang strategi pemasarannya bertumpu sepenuhnya pada TikTok terpaksa memikirkan ulang pendekatan mereka. Ketergantungan pada satu platform tunggal sebagai penentu nasib sebuah lagu kini menjadi diskusi serius di dalam industri.
Rekomendasi Berita
Memuat berita terbaru.....