RRI.CO.ID, Sibolga - Peran Public Relations (PR) kini terus berkembang seiring pesatnya arus komunikasi digital. PR tidak lagi hanya bertugas menyampaikan informasi kepada publik, tetapi mulai terlibat dalam penyusunan strategi organisasi sejak awal.

Keterlibatan tersebut dinilai penting untuk membantu lembaga membangun komunikasi yang lebih terarah dan efektif di tengah perubahan pola komunikasi masyarakat.

President International Communications Consultancy Organisation, Nitin Mantri, menilai posisi PR saat ini semakin penting. Hal ini dilansir dari artikel yang dimuat prindonesia pada Senin, 11 Mei 2026, ia menyebut organisasi membutuhkan komunikasi yang cepat, akurat, dan terpercaya.

Menurutnya, perkembangan media digital telah mengubah cara publik menerima dan menyebarkan informasi. Saat ini, informasi dapat menyebar dengan sangat cepat melalui berbagai platform media sosial.

Kondisi tersebut membuat organisasi harus mampu menjaga konsistensi pesan kepada masyarakat. Dalam hal ini, PR memiliki peran memastikan informasi dapat diterima publik dengan baik sekaligus menjaga citra dan reputasi lembaga.

“Organisasi membutuhkan komunikasi yang cepat dan terpercaya,” ujar Nitin Mantri.

Ia juga menilai tantangan komunikasi di era digital semakin kompleks. Karena itu, praktisi PR dituntut memahami kebutuhan masyarakat secara lebih mendalam serta mampu membangun hubungan dengan berbagai pihak, termasuk media, komunitas, dan pemangku kepentingan lainnya.

Perubahan tersebut menunjukkan fungsi PR kini semakin strategis dalam organisasi. PR tidak hanya menjadi penyampai informasi, tetapi juga bagian penting dalam proses pengambilan keputusan lembaga.